São Paulo - Veja a seguir as 10 principais notícias de Marketing da semana:
Sanduíche de presunto - A Seara se inspirou em piadas que circulavam na internet colocando o personagem Chaves na propaganda de presunto com a apresentadora Fátima Bernardes para criar uma nova campanha: uma homenagem aos 30 anos do programa no Brasil e ao garoto que é o maior fã de sanduíche de presunto do mundo. O resultado foi bem recebido pelo público.
Alexandre Frota - Dando continuidade à série de sua mais recente campanha, o site BomNegócio.com colocou Alexandre Frota como estrela do novo comercial. Frota encarna um carro robusto que não perdoa seu dono quando ele resolve sair com um veículo mais, digamos, fofo.
Rio 2016 - O comitê organizador dos jogos estreou a sua campanha de convocação de voluntários com um comercial de 30 segundos no intervalo do Jornal Nacional. Entre as estrelas do esporte que chamaram as pessoas para ajudarem a construir as Olimpíadas, estavam Cesar Cielo, Giba e Daiane dos Santos.
Gafe - A Zara teve de se desculpar depois de uma gafe terrível. A marca lançou um novo pijama infantil que logo foi comparado aos uniformes que os presos judeus eram obrigados a usar pelos nazistas durante a Segunda Guerra Mundial. As críticas foram pesadas e a empresa tirou a roupa das lojas.
Fim do A&F - A Abercrombie & Fitch, que controla a A&F e a Hollister, anunciou que pretende diminuir aos poucos a presença dos logos gigantes em suas roupas. Com as vendas em queda, perceberam que era hora de repensar essa (estranha) moda de colocar em letras gigantescas o nome da marca nas camisetas, moletons e outros produtos.
Mais pizza - A Domino's Brasil estreou pela primeira vez na televisão brasileira uma propaganda. A rede de pizzas delivery usa o clássico jingle para vender um combo de pizza + refrigerante aos clientes.
Redes sociais - A Scup lançou a sua nova versão do estudo Horários Nobres das Redes Sociais, em que analisa milhões de postagens no Facebook, Twitter e Instagram para descobrir quais são os dias e horários preferidos dos brasileiros nas redes sociais.
Pós-Copa - Duas novas pesquisas analisaram o que sobrou para as marcas depois que a Copa do Mundo passou. Uma analisou o impacto que as marcas sofreram, enquanto outra analisou as marcas (patrocinadoras ou não da Copa) mais lembradas pelos brasileiros.
Baixinho da tequila - O espanhol José Valien, o eterno "baixinho da Kaiser", trocou a cerveja pela tequila: ele virou o rosto da tequila mexicana El Jimador no Brasil, que o transformou no personagem El Bigodon. Ele trocou a boina pelo sombrero.
Confiança extrema - Em Toronto, o gerente Ravi Dalchand, da marca Bissell Canadá, resolveu mostrar que confiava 100% no seu produto, um novo limpador de chão. Para isso, foi extremo: limpou um pedaço do piso de uma estação de metrô e fez ali mesmo a sua refeição (para o espanto das pessoas que passavam por ali).
- 1. Maiores anunciantes
1 /29(Reprodução)
São Paulo - A
Unilever foi a empresa que mais investiu em
publicidade no Brasil no primeiro semestre, segundo dados do
IBOPE Media. A verba investida pela companhia nos primeiros seis meses deste ano foi de 2,4 bilhões de reais, alta de quase 10% na comparação com o mesmo período de 2013. Veja, a seguir, as 30 maiores anunciantes do primeiro semestre no Brasil:
- 2. 1 - Unilever
2 /29(Chris Ratcliffe/Bloomberg)
Investimentos 1º semestre 2014: R$ 2,4 bilhões |
---|
Investimentos 1º semestre 2013: R$ 2,2 bilhões |
Variação: 9,09% |
Posição em 2013: 1ª |
- 3. 2 - Via Varejo
3 /29(Reprodução)
Investimentos 1º semestre 2014: R$ 2,03 bilhões |
---|
Investimentos 1º semestre 2013: R$ 1,8 bilhão |
Variação: 12,77% |
Posição em 2013: 2ª |
- 4. 3 - Genomma
4 /29(Divulgação/Genomma)
Investimentos 1º semestre 2014: R$ 1,5 bilhão |
---|
Investimentos 1º semestre 2013: R$ 1,2 bilhão |
Variação: 25% |
Posição em 2013: 3ª |
- 5. 4 - Caixa
5 /29(Andrevruas)
Investimentos 1º semestre 2014: R$ 1,2 bilhão |
---|
Investimentos 1º semestre 2013: R$ 710,8 milhões |
Variação: 69,01% |
Posição em 2013: 5ª |
- 6. 5 - Ambev
6 /29(Fabio Nutti/Exame)
Investimentos 1º semestre 2014: R$ 1,06 bilhão |
---|
Investimentos 1º semestre 2013: R$ 961,6 milhões |
Variação: 10,3% |
Posição em 2013: 4ª |
- 7. 6 - Petrobras
7 /29(André Valentim/EXAME.com)
Investimentos 1º semestre 2014: R$ 832 milhões |
---|
Investimentos 1º semestre 2013: R$ 575,1 milhões |
Variação: 45,68% |
Posição em 2013: 8ª |
- 8. 7 - Hypermarcas
8 /29(Divulgação/Hypermarcas)
Investimentos 1º semestre 2014: R$ 708,4 milhões |
---|
Investimentos 1º semestre 2013: R$ 496,4 milhões |
Variação: 42,7% |
Posição em 2013: 10ª |
- 9. 8 - Claro
9 /29(Reprodução)
Investimentos 1º semestre 2014: R$ 622,2 milhões |
---|
Investimentos 1º semestre 2013: Não informado |
Variação: 0 |
Posição em 2013: Não informado |
- 10. 10 - Volkswagen
10 /29(Divulgação/VolkswagenArgentina)
Investimentos 1º semestre 2014: R$ 607,5 milhões |
---|
Investimentos 1º semestre 2013: R$ 662,6 milhões |
Variação: -8,3% |
Posição em 2013: 6ª |
- 11. 11 - Fiat
11 /29(Divulgação / Sala de imprensa Fiat)
Investimentos 1º semestre 2014: R$ 598,6 milhões |
---|
Investimentos 1º semestre 2013: R$ 587,7 milhões |
Variação: 1,85% |
Posição em 2013: 7ª |
- 12. 12 - Itaú
12 /29(Reprodução/YouTube/Itaú)
Investimentos 1º semestre 2014: R$ 586,6 milhões |
---|
Investimentos 1º semestre 2013: R$ 346,7 milhões |
Variação: 69,19% |
Posição em 2013: 23ª |
- 13. 13 - Telefonica
13 /29(Reprodução)
Investimentos 1º semestre 2014: R$ 576,8 milhões |
---|
Investimentos 1º semestre 2013: R$ 468,2 milhões |
Variação: 23,19 |
Posição em 2013: 12ª |
- 14. 14 - Nestlé
14 /29(Reprodução/YouTube/Nestle)
Investimentos 1º semestre 2014: R$ 566,9 milhões |
---|
Investimentos 1º semestre 2013: Não informado |
Variação: 0 |
Posição em 2013: Não informado |
- 15. 15 - Banco do Brasil
15 /29(Adriano Machado/Bloomberg News)
Investimentos 1º semestre 2014: R$ 564,2 milhões |
---|
Investimentos 1º semestre 2013: R$ 379,7 milhões |
Variação: 48,59% |
Posição em 2013: 18ª |
- 16. 17 - Reckitt Benckiser
16 /29(Pedro Rubens/EXAME.com)
Investimentos 1º semestre 2014: R$ 526,8 milhões |
---|
Investimentos 1º semestre 2013: R$ 481,9 milhões |
Variação: 9,31% |
Posição em 2013: 11ª |
- 17. 18 - General Motors
17 /29(Divulgação/GM)
Investimentos 1º semestre 2014: R$ 491,5 milhões |
---|
Investimentos 1º semestre 2013: R$ 404,6 milhões |
Variação: 21,47% |
Posição em 2013: 15ª |
- 18. 19 - Hyundai Caoa
18 /29(Divulgação / Assessoria de imprensa Caoa)
Investimentos 1º semestre 2014: R$ 482,4 milhões |
---|
Investimentos 1º semestre 2013: R$ 404,6 milhões |
Variação: 19,22% |
Posição em 2013: 21ª |
- 19. 20 - Bradesco
19 /29(Reprodução/YouTube/Giovanna Moderiano)
Investimentos 1º semestre 2014: R$ 479,1 milhões |
---|
Investimentos 1º semestre 2013: R$ 435 milhões |
Variação: 10,13% |
Posição em 2013: 13ª |
- 20. 21 - Coca-Cola
20 /29(Justin Sullivan/AFP)
Investimentos 1º semestre 2014: R$ 395,2 milhões |
---|
Investimentos 1º semestre 2013: R$ 360,2 milhões |
Variação: 9,71% |
Posição em 2013: 20ª |
- 21. 22 - Grupo Pão de Açúcar
21 /29(Reprodução/YouTube)
Investimentos 1º semestre 2014: R$ 387,4 milhões |
---|
Investimentos 1º semestre 2013: R$ 434,5 milhões |
Variação: -10,84% |
Posição em 2013: 14ª |
- 22. 23 - Oi
22 /29(Dado Galdieri/Bloomberg)
Investimentos 1º semestre 2014: R$ 381,6 milhões |
---|
Investimentos 1º semestre 2013: R$ 291 milhões |
Variação: 31,13% |
Posição em 2013: 30ª |
- 23. 24 - Sky Brasil
23 /29(Divulgação/Sky)
Investimentos 1º semestre 2014: R$ 380,1 milhões |
---|
Investimentos 1º semestre 2013: R$ 548,8 milhões |
Variação: -30,73% |
Posição em 2013: 9ª |
- 24. 25 - Colgate Palmolive
24 /29(Reprodução)
Investimentos 1º semestre 2014: R$ 378,2 milhões |
---|
Investimentos 1º semestre 2013: R$ 294,3 milhões |
Variação: 28,5% |
Posição em 2013: 29ª |
- 25. 26 - TIM Brasil
25 /29(Alessia Pierdomenico/Bloomberg)
Investimentos 1º semestre 2014: R$ 367,9 milhões |
---|
Investimentos 1º semestre 2013: R$ 342,9 milhões |
Variação: 7,2% |
Posição em 2013: 25ª |
- 26. 27 - NET
26 /29(Reprodução)
Investimentos 1º semestre 2014: R$ 356,1 milhões |
---|
Investimentos 1º semestre 2013: R$ 301,3 milhões |
Variação: 18,30% |
Posição em 2013: 28ª |
- 27. 28 - Ford
27 /29(Divulgação/Ford)
Investimentos 1º semestre 2014: R$ 335,3 milhões |
---|
Investimentos 1º semestre 2013: R$ 346,7 milhões |
Variação: -3,2% |
Posição em 2013: 24ª |
- 28. 30 - LOréal
28 /29(Bloomberg via Getty Images)
Investimentos 1º semestre 2014: R$ 320,9 milhões |
---|
Investimentos 1º semestre 2013: R$ 376,4 milhões |
Variação: -14,74% |
Posição em 2013: 19ª |
- 29. Agora, veja os 5 comerciais que mais agradaram, segundo IBOPE
29 /29(Reprodução/YouTube)