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Ao todo, 350 funcionários foram capacitados para utilizar a ótica antirracista em todas as campanhas, desde o desenvolvimento de produtos até a comunicação nos pontos de venda (Karin Salomão/Exame)
Repórter de ESG
Publicado em 12 de novembro de 2024 às 13h38.
A gigante de bens de consumo Unilever investiu mais de R$ 1 milhão para criar a sua Escola de Marketing Antirracista (EMA). Feita em parceria com as consultorias Indique Uma Preta e Oliver Press, a ação teve como objetivo capacitar os mais de 350 funcionários da área de Marketing da Unilever para que suas práticas representem um Brasil diverso – formado por 56% de pessoas negras.
Ao longo de uma formação de cerca de 40 horas, a Unilever buscou promover uma mudança nas suas práticas internas, tornando-as mais inclusivas e afirmativas. Ao mesmo tempo, a empresa viu na Escola a possibilidade de causar mais impacto positivo no mercado publicitário e na sociedade.
Entre os temas abordados estão o desenvolvimento de negócios do afroempreendedorismo, criação de propósito de marca, responsabilidade das empresas no ecossistema de diversidade, equidade e inclusão, semiótica antirracista e antropologia de consumo.
Profissionais como Luana Genot, CEO do ID_BR, Thais Bernardes, fundadora do portal jornalístico Notícia Preta, a atriz e ativista Taís Araújo e o publicitário Felipe Silva, CCO da Agência Gana, são alguns dos 30 nomes que lecionaram durante a formação. Acadêmicos e pesquisadores sobre as relações étnico-raciais também estiveram presentes no curso, como Prof. Dr. Dennis Oliveira (USP) e Prof. Dra. Roberta Campos (UFRJ e ESPM).
De acordo com Vinicius Araújo, líder de cultura e marca empregadora da Unilever, a criação da Escola vem da responsabilidade da companhia de antenar suas mais de 30 marcas e campanhas de Marketing às demandas da sociedade. A partir da EMA, a companhia busca revisar toda sua cadeia a partir da ótica do antirracismo, incluindo a valorização das negritudes desde o desenvolvimento dos produtos até a comunicação nos pontos de venda.
“Ao longo da jornada, 15 projetos das nossas marcas foram acelerados a partir das mentorias do Felipe Silva, CCO da Agência GANA. Essa revisão e ampliação das nossas lentes habilitam novos investimentos alinhados com as demandas da população negra”, explica. A formatura oficial da turma deve acontecer na primeira quinzena de dezembro.
Não é a primeira vez que a busca pela inclusão da população negra já vem movimentando as iniciativas da Unilever. O Tudo Pra Creator, programa de aceleração de micro e nano influenciadores negros do mercado de beleza, já formou mais de 10 mil pessoas. Em julho deste ano, a companhia anunciou que todas as campanhas das marcas Dove, Seda, Tresemmé e Clear passam a incluir criadores pretos e pardos participantes do Tudo Pra Creator.
Para o próximo ano, a Unilever busca ampliar a sua atuação na agenda racial, indo além da representatividade na frente das telas. O objetivo agora é usar os conhecimentos em diversidade, equidade e inclusão para aumentar a presença de pessoas negras na estrutura interna, nos fornecedores e em todo o mercado de publicidade.
“Nós queremos nos diferenciar promovendo uma cadeia de marketing cada vez mais atenta, inclusiva, relevante e, sobretudo, em sintonia com o Brasil real”, explica Araújo.
Ainda no primeiro trimestre de 2025, a companhia deve instaurar o comitê de governança do marketing antirracista, que vai avaliar a aplicação da estratégia utilizada no curso. O comitê contará com integrantes internos e externos, formulando a construção de diretrizes para o marketing antirracista e a gestão das métricas para toda a empresa.
Para Juliana Oliveira, CEO e fundadora da Oliver Press, o EMA vai além de um esforço pela representatividade negra na publicidade. “É um trabalho profundo que inicia suas movimentações de dentro para fora, com letramento e uma jornada de conhecimento intensa voltada para a comunicação antirracista”, disse.
A sócia e cofundadora da Indique Uma Preta, Daniele Mattos, conta que marcas que entendem sua responsabilidade na construção de conversas relevantes sobre a realidade brasileira têm um desempenho melhor, dando a largada no mercado.
1/49 Operação da Caramuru, em Sorriso, no Mato Grosso (Caramuru em Sorriso)
2/49 Fábrica da 3Tentos (3Tentos)
3/49 SLC (SLC)
4/49 CD - Centro de Distribuição do Mercado Livre - ML - em Cajamar SP foto: Leandro Fonseca data: 26/07/2021 (MERCADO LIVRE)
5/49 (Pao de Acucar Turns to Malls for Grocery Boost)
6/49 Centro de Distribuição do Magazine Luiza. (Magazine Luiza)
7/49 (size_960_16_9_randon-460-310-jpg.jpg)
8/49 Weg: a fabricante de motores e equipamentos da indústria de energia subiu 15,43% (IMG_8525)
9/49 Em 2006 foi anunciada a descoberta de petróleo no pré-sal da Bacia de Santos, na área de TUPI - hoje campo de Lula (size_960_16_9_em_2006_foi_anunciada_a_descoberta_de_petroleo_no_pre-sal_da_bacia_de_santos_na_area_de_tupi_-_hoje_campo_de_lula.jpg)
10/49 tupy-lia-lubambo-460-jpg.jpg (size_960_16_9_tupy-lia-lubambo-460-jpg.jpg)
11/49 Ana Maria Braga, apresentadora (size_960_16_9_apresentadora_ana_maria_braga.jpg)
12/49 12 - Tupy (size_960_16_9_motor-tupy.jpg)
13/49 Linha de produção da Tupy Fundições. (Linha de produção da Tupy Fundições.)
14/49 Vibra Energia S.A (VBBR3) (Vibra Energia S.A (VBBR3))
15/49 Totem com o logo da Raízen, joint venture da Cosan com a Shell. (logo_raizen_Totem_Rondonópolis_divulgacao)
16/49 Ultragaz biocombustível combustível sustentável bioGLP (Ultragaz biocombustível combustível sustentável bioGLP)
17/49 Allos: desinvestimentos vem na esteira da fusão entre Alliansce e BR Malls (Allos)
18/49 Canteiro de obra da Tegra: empresa aderiu a princípios da ONU Mulheres, que preveem representatividade feminina em cargos de liderança Mulheres da Tegra: um programa para estimular o debate sobre diversidade de gênero, empoderamento feminino e políticas inclusivas (TEGRA PUBLICAÇÃO)
19/49 MRV: as ações da construtora recuaram 40,52% (MRV)
20/49 Engie (Engie)
21/49 XinJian Chen, diretor-presidente da CPFL Renováveis: “A iniciativa tem um significado importante para contribuir com o bem-estar da população local e levar dignidade e segurança hídrica para os moradores” (OK_210511_CPFL_Xin_Jian_0074 (2) copy)
22/49 EDP já produziu sua primeira molécula de H2V no Brasil — mais especificamente, na unidade de geração que mantém em São Gonçalo do Amarante (CE) (ENERGIA-5)
23/49 (boticario melhores do esg)
24/49 (5. Natura)
25/49 Cremes para pele da L'oreal (size_960_16_9_cremes-loreal.jpg)
26/49 (AVB Profissionalização - SITE)
27/49 Leandro Faria, gerente-geral de sustentabilidade da CBA; Ricardo Carvalho, CEO da CBA; e David Canassa, diretor executivo da Reservas Votorantim Foto: Leandro Fonseca data: setembro 2022 (Nova Iorque - New Yorque - USAFoto: Leandro Fonsecadata: setembro 2022)
28/49 Flávia Souza, diretora global de suprimentos da Gerdau (Flávia Souza, diretora global de suprimentos da Gerdau (2)_credito)
29/49 Gabriela Rizzo, CEO do Grupo Malwee (Gabriela Rizzo Grupo Malwee)
30/49 (Arezzo (1))
31/49 (Renner)
32/49 Operação da Klabin: primeira do setor a certificar o manejo florestal (RankingHistorico_11)
33/49 (Suzano (SUZB3) anuncia programa de recompra de ações)
34/49 Foto: Dexco/ Divulgação (Floresta Dexco MG)
35/49 Sede da Ambipar, em Nova Odessa (SP): água da chuva é usada para abastecer caminhões-pipa (imagem (2))
36/49 Sabesp: Interessados em ser acionistas de referência começam a agendar encontros com investidores de mercado (sabesp)
37/49 Estação de tratamento de esgoto, em Manaus: investidores estrangeiros qualificados, como o CIG, que detém participação na empresa de saneamento Aegea, exploram o mercado brasileiro (SANEAMENTO-2)
38/49 A redes de laboratórios Fleury (FLRY3) (A redes de laboratórios Fleury (FLRY3))
39/49 Hospital Israelita Albert Einstein (Hospital Israelita Albert Einstein)
40/49 Oncoclínicas: alíquota prevista era de 34%, mas ficou menor, em 26% (Foto: Divulgação) (Oncoclínicas BH)
41/49 Anderson Valadares, superintendente da Porto Seguro: foco em diversidade e estratégia de colocar as pessoas no centro do negócio garantem resultados (ED1264_ESG_2_2)
42/49 (Agência do Itaú)
43/49 Santander é um dos destaques no Melhores do ESG (Santander)
44/49 (Portugal Telecom Says Telefonica's $7 Billion Vivo Offer Is "Insufficient")
45/49 Loja da operadora TIM (Telecom)
46/49 Algar Telecom (size_960_16_9_grupo-algar.jpg)
47/49 CCR: companhia reforça mensagem de focar em projetos de rodovias e mobilidade (ITAUSA-2)
48/49 Localiza: locadora de carros reporta perda de 32,71% na primeira metade de 2024 (IMG_9439)
49/49 Ecorodovias: empresa divulgou balanço do 3º trimestre de 2019 nesta terça-feira (29) (size_960_16_9_ecorodovias.jpg)
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