A geração Z (nascidos entre 1995 e 2010) estão consumindo cada vez menos álcool. Dados de 2023 do Relatório Covitel, sobre hábitos de consumo dos brasileiros, mostram que a parcela de jovens entre 18 e 24 anos que consomem álcool três ou mais vezes por semana caiu de 10,7%, antes da pandemia de covid-19, para 8,1% no primeiro trimestre deste ano. Em comparação, na faixa de 45 a 54 anos, 9,1% desta população tem o hábito de consumo de bebidas alcoólicas.

Após o sucesso com o lançamento no Chile, a Casillero del Diablo, marca do grupo Concha y Toro, lança no Brasil uma nova linha de vinhos, voltada justamente para atrair os jovens da geração Z. Chamada de Devil’s Carnaval, a linha conta com quatro rótulos, sendo três tintos (um deles suave) e um branco. Os vinhos chegam por aqui na segunda quinzena de novembro com um valor de aproximadamente R$ 74,90.

Pietro Capuzzi, diretor de Marketing da Concha y Toro no Brasil, explica que a comunicação dos rótulos é mais colorida que o convencional e apresenta de forma mais descontraída a máscara estilizada ícone da marca, o Diablo. Ainda segundo ele, as bebidas têm um perfil mais suave e fácil de apreciar. O nome leva Carnaval em referência à festa com clima mais descontraído.

"As expectativas estão altas, a novidade abre um universo de possibilidades de ativações, ocasiões de consumo e possibilidade de futuras extensões de linha que nos deixa muito entusiasmados. Com certeza irá encantar os apaixonados pela marca, além de conquistar muitos novos apreciadores”, diz.

A linha Devil’s Carnaval

• Phenomenal Sauvignon: tem aromas de frutas cítricas e tropicais. Acompanha todos os tipos de petiscos, sushi e fish & chips.
• Spectacular Cabernet: aromas de frutas pretas. Combina com todos os tipos de carnes e queijos. Casa também com tacos, costelinhas de churrasco ou pizzas.
• Fabulous Red: combinação de ameixas e amoras com textura na boca. Acompanha todos os tipos de carnes e massas, em especial frango, carne de porco ou hambúrgueres.
• Fantastic Sweet: notas mais doces. Acompanha todos os tipos de sobremesas, chocolates, pipocas ou donuts.