O Spotify Technology planeja uma opção de assinatura mais cara, que deve incluir áudio de alta fidelidade, em uma estratégia para gerar mais receita e acalmar investidores segundo os quais a empresa deveria aumentar os preços.

Chamado de “Supremium” internamente, de acordo com pessoas com conhecimento do assunto, o novo nível será o plano mais caro do Spotify e, provavelmente, oferecerá um recurso HiFi, cujo desenvolvimento foi revelado pela empresa em 2021. O Spotify atrasou o lançamento desse produto depois que dois de seus concorrentes, Apple Music e Amazon Music, começaram a oferecer o recurso gratuitamente como parte de seus planos padrão. O novo nível será lançado este ano primeiro em mercados fora dos EUA.

Plano "Superpremium" do Spotify

Para elevar o plano “Premium” atual, o Spotify vai oferecer aos assinantes acesso expandido a audiolivros, seja por meio de um número específico de horas gratuitas por mês ou de uma quantidade específica de títulos. Haverá uma opção para comprar mais. Atualmente, a companhia vende apenas audiolivros à la carte por meio do aplicativo. O Spotify planeja introduzir esse recurso nos EUA em outubro, após o primeiro lançamento em mercados estrangeiros.

Um porta-voz do Spotify não quis comentar.

O que muda na nova assinatura?

Essas mudanças podem ser suficientes para gerar novas receitas e manter o interesse em uma ação que dobrou de preço este ano, para US$ 159,99. O Spotify tem competido ferozmente com os serviços rivais da Apple e da Amazon.com, que aumentaram os preços de seus planos padrão em um dólar nos EUA, para US$ 10,99 por mês, no último ano. O plano Premium do Spotify, de US$ 9,99, que inclui acesso a podcasts e permite escutar músicas sem anúncios, permanece o mesmo nos EUA desde que o serviço foi lançado no país. A empresa também oferece uma versão gratuita com anúncios.

O CEO Daniel Ek disse em teleconferência no início deste ano que a empresa equilibra as mudanças de preços com o desejo de aumentar o número de assinantes. Em 2022, a companhia elevou os preços em mais de 40 mercados.

“Definitivamente, é algo que estamos fazendo, e estamos olhando para isso como uma abordagem de portfólio equilibrada, onde em alguns mercados estamos aumentando seletivamente os preços, porque estamos em um lugar mais maduro”, disse. “Em alguns mercados, estamos focados principalmente no crescimento.”

A empresa tem controlado os custos este ano em um esforço para conseguir rentabilidade. Reduziu a equipe em 6% em janeiro e depois cortou mais 2% no início deste mês. Também não renovou contratos de podcast de alto nível e busca sublocar andares em seu escritório na cidade de Nova York.