O Snapchat quer que criadores de conteúdo tenham uma nova forma de ganhar dinheiro na plataforma. O aplicativo está lançando um recurso chamado Spotlight Challenges, que recompensará criadores de conteúdo semanalmente a cada desafio realizado.

Segundo a rede social, os participantes vão receber um valor mínimo de US$ 250, sendo que os vencedores dos desafios, que vão acontecer em vários dias da semana, poderão receber entre US$ 1.000 a US$ 25.000 — a depender do desafio em questão. A empresa disse que, para cada desafio, avaliará os 50 clipes mais relevantes e com mais visualizações para o julgamento final. Posteriormente, declarará de três a cinco vencedores com base na “criatividade e originalidade e uso inovador das ferramentas criativas do Snap”.

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Os desafios serão lançados primeiro para usuários com mais de 16 anos nos EUA. Os criadores precisarão usar sons, hashtags ou filtros específicos para serem qualificados para a competição. O Snapchat mostrará esses desafios na página de tendências, onde o usuário poderá analisar mais detalhes sobre determinado desafio, como critérios de elegibilidade, prazos de envio e prêmio em dinheiro.

O anúncio acontece em um momento em que muitos usários migraram para o TikTok, principalmente durante a pandemia, o que fez com que a audiência do Snapchat caísse bruscamente. Os desafios pretendem incentivar os usuários a criarem conteúdo para o Spotlight, impulsionando tendências e encorajando diferentes tipos de conteúdo para a plataforma.

É também uma oportunidade potencial de receita. Segundo o site The Verge, um porta-voz do Snap afirmou que os desafios não serão patrocinados no lançamento, mas o app pode conseguir outros tipos de patrocínio no futuro. Ele também afirmou que esses pagamentos serão adicionais aos milhões de dólares por mês que a empresa paga aos criadores globais que fazem os principais vídeos do Spotlight. O Snapchat estava pagando US$ 1 milhão por dia no lançamento, mas depois reduziu a quantia para “milhões por mês”.

Segundo o The Verge, os pagamentos parecem estar funcionando. Em julho, Snap afirmou que o uso diário do Spotlight aumentou 49% no trimestre em relação ao anterior. O tempo gasto por dia também aumentou mais de 60% nos EUA - embora, em ambos os casos, o Snapchat não compartilhasse os números reais.

Além de Desafios, o Snap está expandindo seu Creator Marketplace para incluir criadores de vídeo, permitindo que as empresas se conectem com eles para firmar parcerias e patrocínios. Porém, o acesso a esses recursos é limitado: apenas “Snap Stars” aprovados são elegíveis para o marketplace, e os criadores devem ser convidados pelo Snap para participar desse programa.