Mercado premium de cerveja tem espaço, avalia AB Inbev
Segundo presidente da empresa, as cervejas premium são apenas 6% do consumo da bebida no país hoje
Da Redação
Publicado em 11 de julho de 2014 às 14h23.
Rio - O mercado premium de cerveja tem ainda um grande potencial de crescimento no Brasil, avalia o presidente global da AB Inbev , Carlos Brito. Segundo ele, as cervejas premium são apenas 6% do consumo da bebida no País hoje, contra 48,4% na Alemanha e 28,3% no Reino Unido.
Um dos objetivos da Inbev, revelou, será trazer a marca mexicana de cerveja Corona para o mercado nacional. Números apresentados pelo executivo mostram que o Brasil será responsável por 8,9% do consumo de cerveja de 2011 a 2020, atrás apenas da China, com mais de 40%.
Em palestra para investidores, no Rio, Brito disse que o código comercial da empresa prevê a suspensão da venda de cervejas em estádios meia hora antes dos jogos. "No Brasil, não fizemos isso porque a Fifa não deixou", afirmou.
Ao longo dos jogos da Copa de 2014, a venda foi realizada livremente dentro dos estádios e proibida no entorno deles. Para a final, domingo, no Maracanã, a Fifa e o governo brasileiro discutem a suspensão antes do começo do jogo também dentro do estádio.
O executivo reiterou que o Brasil é um mercado fundamental para a fabricante de cervejas. Ele citou fundamentos como demografia, cultura, consumo e a ascensão de classes no País para afirmar que condições conjunturais não mudam a visão do grupo sobre mercados como o brasileiro e o argentino.
"Somos muito otimistas e sempre fomos. Estamos aqui no longo prazo. Não serão seis meses que vão mudar nossa impressão", disse Brito.
- 1. Batalha nos copos
1 /12(Susana Gonzalez/Bloomberg)
São Paulo - A Bud Light é a marca de cerveja mais valiosa do mundo em 2014, segundo relatório da consultoria de pesquisas de marketing Millward Brown. Com avaliação de quase 12,6 bilhões de dólares, o produto sustentou o posto de marca de cervejas mais vendida dos Estados Unidos, um dos únicos mercados do mundo dominados por cervejas light. O Brasil tem dois representantes na lista, Skol e Brahma, cujas marcas foram avaliadas no ranking respectivamente em 7 bilhões e 3,5 bilhões de dólares. Confira o desempenho dos 10 primeiros lugares. - 2. 1. Bud Light
2 /12(Reprodução/Facebook/Budweiser)
Valor de marca: US$ 12,580 bilhões Variação ante 2013: 16% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 3 País de origem: Estados Unidos - 3. 2. Budweiser
3 /12(Getty Images)
Valor de marca: US$ 11,834 bilhões Variação ante 2013: 25% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 4 País de origem: Estados Unidos - 4. 3. Heineken
4 /12(Divulgação)
Valor de marca: US$ 8,670 bilhões Variação ante 2013: 5% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 4 País de origem: Holanda - 5. 4. Stella Artois
5 /12(Jock Fistick/Bloomberg)
Valor de marca: US$ 8,237 bilhões Variação ante 2013: 30% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 4 País de origem: Bélgica - 6. 5. Corona
6 /12(Scott Olson/Getty Images)
Valor de marca: US$ 8,025 bilhões Variação ante 2013: 21% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 4 País de origem: México - 7. 6. Skol
7 /12(Divulgação/Skol)
Valor de marca: US$ 7,055 bilhões Variação ante 2013: 8% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 4 País de origem: Brasil - 8. 7. Guinness
8 /12(Getty Images)
Valor de marca: US$ 5,014 bilhões Variação ante 2013: 12% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 4 País de origem: Irlanda - 9. 8. Águila
9 /12(Divulgação)
Valor de marca: US$ 3,676 bilhões Variação ante 2013: -6% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 5 País de origem: Colômbia - 10. 9. Miller Lite
10 /12(Divulgação/MillerLite)
Valor de marca: US$ 3,630 bilhões Variação ante 2013: 17% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 3 País de origem: Estados Unidos - 11. 10. Brahma
11 /12(Divulgação)
Valor de marca: US$ 3,585 bilhões Variação ante 2013: -6% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 4 País de origem: Brasil - 12. Aproveite e veja também: As marcas de bebidas mais poderosas do mundo em 2014
12 /12(Divulgação)
Mais lidas
Mais de Negócios
15 franquias baratas a partir de R$ 300 para quem quer deixar de ser CLT em 2025De ex-condenado a bilionário: como ele construiu uma fortuna de US$ 8 bi vendendo carros usadosComo a mulher mais rica do mundo gasta sua fortuna de R$ 522 bilhõesEle saiu do zero, superou o burnout e hoje faz R$ 500 milhões com tecnologia