O balanço financeiro do último trimestre de 2017 a ser divulgado hoje pela rede de hotéis Marriott, a maior do mundo, deve servir como uma mostra de que há um caminho para competir com as redes de compartilhamento, como o Airbnb e afins.

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É esperado que a empresa apresente um faturamento de 5,63 bilhões de dólares no período, uma alta 3,1% em relação ao mesmo trimestre de 2016, quando faturou 5,46 bilhões de dólares.

A alta deve ser impulsionada pela métrica de faturamento por quarto disponível, que cresceu 2% no último resultado da empresa. Mas o maior impulso vem de investimentos em novos quartos. No ano passado, a rede adicionou ao seu catálogo um número recorde de contratos de franquia e aquisição de hotéis, com grande volume fora dos Estados Unidos.

Foram mais de 470 hotéis e 76.000 quartos que permitiram à Marriott terminar 2017 operando 6.500 hotéis com mais de 1,25 milhão de quartos, aumentando sua operação na Ásia do Pacífico. Mais de 80% das novas aquisições são das três maiores categorias de luxo da empresa e 200 projetos novos em hotéis de luxo.

Entre as principais compras da Marriott no ano passado está a aquisição da rede Starwood Hotels & Resorts, por 13,6 bilhões de dólares, que permitiu adicionar marcas de luxo ao portfólio da empresa, bem como a deixar a concorrente Hilton para trás como líder do setor. Atualmente, um em cada sete hotéis nos Estados Unidos é da Marriott — no mundo, um em cada 14.

Ampliar a rede é uma das táticas que a Marriott encontrou para lidar com a presença massiva de empresas que focam no compartilhamento de imóveis locais, como a rede Airbnb, que já conta com mais de 3 milhões de quartos pelo mundo, em 6.500 países.

Avaliada em 51 bilhões de dólares, a Marriott conseguiu, com as aquisições, se distanciar do valor do Airbnb, de 30 bilhões de dólares. As ações companhia subiram 56% no ano passado, bem acima da média do mercado, que teve alta de 35,1%. O calor do Airbnb tem feito muito bem à maior empresa de hotelaria tradicional do planeta.