Trata-se de uma celebração da criatividade e da eficiência das campanhas publicitárias mais inovadoras veiculadas no YouTube. Falamos, claro, do YouTube Works Awards, que se transformou em uma das premiações mais importantes e mais aguardadas da indústria da publicidade.

Ele chega à quarta edição decidido, mais uma vez, a fomentar o desenvolvimento de ideias brilhantes que levam a resultados expressivos nos negócios – e que se valem da maior plataforma de vídeos do mundo.

“O YouTube acompanha os movimentos e as preferências dos brasileiros em tempo real, colaborando há mais de 15 anos para o desenvolvimento do ecossistema criativo digital no país”, diz Marco Bebiano, diretor de negócios para os segmentos de Bens de Consumo, Moda & Beleza, Tecnologia e Governo do Google Brasil (leia a entrevista completa com ele a seguir).

YouTube Works Awards: inscrições

As inscrições já estão abertas e podem ser feitas, gratuitamente, até o dia 22 de maio (acesse por aqui). Ficou interessado? Basta enviar seus cases mais impressionantes, de acordo com os critérios de avaliação estabelecidos.

Após o encerramento das inscrições, um júri composto de lideranças renomadas da indústria vai se encarregar da avaliação dos cases que entraram na disputa. Os vencedores serão anunciados no dia 29 de agosto.

Categorias da premiação

Criada em parceria com a Kantar, a premiação é dividida no Brasil em cinco categorias. São elas: Best Work With Creators, Business Impact, Social Impact, The Unskippable e Meeting the Moment. E ainda há o prêmio Grand Play, que exalta o case que melhor representa as boas práticas dentro da plataforma.

A primeira categoria da lista celebra como a marca utilizou a essência do criador de conteúdo para contar uma história (ou como ele colaborou com a marca ou a agência envolvida na criação para alcançar os objetivos da campanha).

Business Impact reconhece a campanha que melhor fez uso do YouTube (e de suas ferramentas) para construção de marca ou impulsionar as vendas, enquanto Social Impact celebra iniciativas em defesa da diversidade, inclusão e do meio ambiente, por exemplo. Já The Unskippable se volta a vídeos que, de tão envolventes, levam os usuários da plataforma a assisti-los até o fim.

Meeting the Moment é uma categoria pensada para as marcas que souberam se adaptar às mudanças no comportamento dos usuários e pegar carona em tendências da cultura pop. São aquelas que aproveitaram fenômenos como o hit “Acorda, Pedrinho”, por exemplo, para estabelecer conexões autênticas com o público e fortalecer a presença na plataforma.

Grand Play, por fim, premia a campanha mais eficaz, inovadora e criativa da temporada – e a que melhor soube usar dados e gerar resultados de negócios. Trata-se de uma categoria na qual nenhuma agência de publicidade ou equipe de marketing pode se inscrever – cabe ao júri definir quem merece a cobiçada distinção.

A campanha que levou três prêmios

Na última edição do YouTube Works Awards, o prêmio Grand Play foi para a campanha #DeixaFluir, que também se sagrou vitoriosa nas categorias Business Impact e Social Impact. Idealizada pela agência Wunderman Thompson com a participação da J3, da Spark, da Fleischmann e do coletivo RPretas, marcou a união das marcas Livre e Carefree, da Johnson & Johnson. Elas se aliaram para falar, sem rodeios, sobre dignidade menstrual.

Um dos vídeos da #DeixaFluir já foi visto no YouTube mais de 6 milhões de vezes. “Uma verdade: vaginas são molhadas”, ele informa, logo de cara, para em seguida esclarecer que “fluidos são naturais” e que “estar confortável com eles também pode ser”.

Outro vídeo tem a participação da cantora bivolt, primeira rapper mulher a se apresentar no Rock in Rio. Soma 103 mil visualizações no YouTube e esclarece que mais de 11 milhões de pessoas que menstruam no Brasil são afetadas pela pobreza menstrual.

O YouTube Works Awards de 2022 foi o primeiro no formato presencial – as edições anteriores da premiação, por motivos óbvios, foram digitais. Pela primeira vez, a comunidade criativa teve a oportunidade de celebrar finalistas e vencedores pessoalmente e em grande estilo. Os vencedores foram anunciados no palco do Brandcast, o maior evento do YouTube voltado para a indústria da publicidade.

O YouTube, como todo mundo sabe, é uma ferramenta poderosa para as marcas, pois oferece uma variedade de formatos publicitários para conexão efetiva com uma audiência diversificada. E o YouTube Works Awards serve como inspiração para equipes de marketing e agências de publicidade aperfeiçoarem suas estratégias de comunicação e explorarem ao máximo o potencial da plataforma – líder em todos os tipos de vídeo, em todas as telas e momentos.