A Bertin, uma das maiores produtoras e exportadoras de produtos de origem animal da América Latina, anunciou nesta quarta-feira (09/09) a sua nova estratégia de negócios: crescer no segmento de alimentos prontos no Brasil. A marca escolhida pela companhia para essa empreitada é a Vigor, que há 90 anos atua no segmento de leites e derivados.</p>

Os primeiros produtos a serem lançados pela empresa já nos próximos dias serão massas frescas, como raviolis e cappellettis; massas para pastel e pizza. Outras variedades de alimentos, como hambúrgueres, almôndegas, pães de queijo e leite condensado, também têm lançamento previsto para este ano.

Outro fator que impulsionou a aprovação do novo investimento foi a realização de pesquisas com os consumidores. O resultado final indicou que a marca Vigor teria potencial de ser expandida para outras categorias além dos produtos à base de leite.

Concentração do mercado

A fusão entre a Sadia e Perdigão também contribuiu para que a companhia revisse seus objetivos no longo prazo. Com a integração das gigantes do setor de alimentos, os varejistas já começaram a manifestar o interesse em ver uma marca alternativa a essa concentração.

"Percebemos um espaço aberto no mercado, com a recente fusão de empresas do setor e também com a saída da Frescarini. Aceleramos nossos planos para ocupar essa lacuna", afirmou Fernando Falco, diretor-executivo da divisão lácteos da Bertin. Segundo ele, os planos da companhia são de conquistar entre 10% a 15% de participação do mercado em dois a três anos.

A companhia, que atualmente conta com 78 itens em linha, prevê cerca de 50 lançamentos até o fim de 2010. Os investimentos estimados com publicidade para 2009, que não incluem degustações em pontos-de-venda, somam 10 milhões de reais.

De acordo com a empresa, as sinergias em relação ao canal de distribuição decorrentes da fusão entre Bertin e Grupo Vigor, consolidada no fim de 2008, é um ponto positivo para sua nova estratégia.