Alibaba adota tom social no Dia dos Solteiros chinês
A gigante do comércio eletrônico reduziu neste ano a campanha publicitária de marketing, em meio à pressão regulatória das autoridades chinesas, dizendo que seu foco estava no crescimento sustentável
Reuters
Publicado em 11 de novembro de 2021 às 14h35.
Última atualização em 11 de novembro de 2021 às 14h36.
O Alibaba minimizou números de vendas e citou iniciativas de bem-estar social no festival do Dia dos Solteiros nesta quinta-feira, marcando uma mudança no tom do evento anual de compras online na China.
Diferente da abordagem dos anos anteriores, o Alibaba pediu aos espectadores de uma transmissão ao vivo que curtissem para ajudar a levantar 1 milhão de iuans (156 mil dólares) para uma reserva de elefantes no sudoeste da China.
A gigante do comércio eletrônico reduziu neste ano a campanha publicitária de marketing, em meio à pressão regulatória das autoridades chinesas, dizendo que seu foco estava no crescimento sustentável.
Em anos anteriores, o Alibaba divulgava a demanda de compras dos consumidores chineses com uma apresentação de estatísticas. Desta vez a plataforma destacou iniciativas como um programa que auxilia pessoas com deficiência na compra de roupas e esforços para usar embalagens mais ecológicas.
Ainda assim, o evento continua sendo uma grande atração para milhões de lojistas e compradores, com negócios exorbitantes e livestreamers vendendo desde produtos de cuidados para a pele a tênis esportivos.
O Alibaba disse que quase 400 marcas, incluindo Apple e L'Oreal, arrecadaram mais de 15 milhões de dólares em vendas cada.
Analistas, no entanto, preveem que o Alibaba terá um pequeno aumento das vendas brutas neste ano, citando a desaceleração das vendas no varejo, escassez de fornecimento, interrupções de energia e bloqueios de covid-19.
A gigante do comércio eletrônico foi multada em 2,8 bilhões de dólares por comportamento monopolista em abril e seu fundador, Jack Ma, se retirou de eventos públicos após criticar os reguladores chineses há um ano.