Yahoo alerta para desaquecimento nas vendas de anúncios online

O ritmo de crescimento nas vendas de anúncios para web está desacelerando, afirma o Yahoo. A companhia verificou que houve contração no desempenho do setor nas últimas semanas, devido principalmente à redução dos anúncios de automóveis e de serviços financeiros, mas ainda é cedo para dizer se essa desaceleração afetará outros segmentos.

De acordo com o diretor do Yahoo, Terry Semel, os anúncios destas categorias ainda estão crescendo, mas "não tão rapidamente quanto esperávamos". Com isso, a receita da empresa com publicidade na web deve ficar abaixo do previsto.

Em julho, o Yahoo informou que os ganhos no terceiro trimestre de 2006 eram estimados entre 1,115 bilhão de dólares e 1,225 bilhão de dólares, já descontadas as comissões pagas aos parceiros. Para a diretora de serviços financeiros, Susan Decker, com a desaceleração, o resultado da companhia deve ficar no ponto mais baixo das expectativas.

Matéria publicada nesta quarta-feira (20/9) no americano The Wall Street Journal coloca em evidência a questão: apenas o Yahoo está passando por um período de turbulência na comercialização de anúncios ou será que a publicidade online está entrando em crise?

"Se o efeito é temporário ou se afetará outras categorias de anunciantes, nós simplesmente não sabemos. Vamos ter que esperar para ver ", disse Susan. Executivos da indústria de anúncios online ouvidos pelo jornal americano dizem que não verificaram reduções nos gastos com publicidade na web. "Não estou vendo nada que possa sugerir um desaquecimento no mercado", afirma Tom Bedecarre, presidente da AKQA, uma empresa de anúncios online que tem como clientes Coca-Cola e Nike.

Segundo o Interactive Advertising Bureau, os investimentos com anúncios online cresceram de 6 bilhões de dólares em 2002 para 12,5 bilhões de dólares no ano passado, e a expectativa para este ano é de um novo recorde.