8 marcas que pegaram carona em Avenida Brasil
Cosméticos, calçados, carros e até serviços bancários: veja algumas grifes que fizeram parte do enredo da novela
Da Redação
Publicado em 26 de outubro de 2012 às 12h02.
Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 16h16.
- 1. Lupo Sport
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A fabricante de meias e artigos esportivos Lupo investiu 10 milhões de reais para aparecer em cenas de Avenida Brasil desde o começo da novela, que estreou em março.
As inserções estão concentradas em dois núcleos, em que a estratégia é divulgar a nova linha de produtos da Lupo, a Lupo Sport. A marca é patrocinadora oficial do Divino Futebol Clube, time de futebol em que joga o personagem Jorginho (Cauã Reymond). A Lupo também aparece em peças das linhas femininas na loja “Elegância”, de Diógenes (Otávio Augusto). Sem divulgar números sobre as vendas, o diretor comercial da Lupo, Valquírio Cabral Jr., afirmou que a exposição foi positiva: "O retorno foi muito acima das expectativas. A repercussão e a audiência da novela trouxeram muita visibilidade."
As inserções estão concentradas em dois núcleos, em que a estratégia é divulgar a nova linha de produtos da Lupo, a Lupo Sport. A marca é patrocinadora oficial do Divino Futebol Clube, time de futebol em que joga o personagem Jorginho (Cauã Reymond). A Lupo também aparece em peças das linhas femininas na loja “Elegância”, de Diógenes (Otávio Augusto). Sem divulgar números sobre as vendas, o diretor comercial da Lupo, Valquírio Cabral Jr., afirmou que a exposição foi positiva: "O retorno foi muito acima das expectativas. A repercussão e a audiência da novela trouxeram muita visibilidade."
2 /9(Reprodução)
A marca, que fabrica produtos elétricos do segmento de beleza, levou secadores de cabelo e pranchas para a novela, onde são os principais instrumentos de trabalho da cabeleireira Monalisa, interpretada por Heloísa Perissé. A personagem, que também é conhecida como a "Rainha da Chapinha", é proprietária de uma rede de salões de beleza de muito sucesso na trama e representa a veia empreendedora da classe C .
3 /9(Alex Carvalho/CGCOM)
Outra marca que aparece bastante no salão Monalisa Coiffeur, da personagem Monalisa (Heloísa Périssé) é a Embelleze.
A empresa fez uma parceria com a Globo Marcas para lançar no mercado brasileiro a linha de tratamento para cabelos considerada o grande segredo do sucesso da cabeleireira na novela. O investimento no projeto foi de 17 milhões de reais.
A empresa fez uma parceria com a Globo Marcas para lançar no mercado brasileiro a linha de tratamento para cabelos considerada o grande segredo do sucesso da cabeleireira na novela. O investimento no projeto foi de 17 milhões de reais.
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A montadora sul-coreana está bastante presente em Avenida Brasil. Segundo a empresa, dez carros foram destinados às gravações da novela. Cada modelo foi escolhido de acordo com os perfis dos personagens, mas o objetivo, de acordo com a Kia , é atrair aqueles que assistem à novela de forma geral. O ex-jogador de futebol Tufão (Murilo Benício), por exemplo, apareceu com o SUV Sorento. Já a vilã Carminha (Adriana Esteves) usou até pouco tempo um Optima branco da marca. Max (Marcello Novaes) tinha um Cadenza, Leleco (Marcos Caruso) usa um Carnival, e o galã Jorginho (Cauã Reymond) dirige em um Kia Sportage. Embora não tenha divulgado nenhum número, a Kia afirma que percebeu um aumento na procura pelos modelos mostrados na novela e também no fluxo de possíveis clientes nas concessionárias da marca.
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A fabricante de calçados Grendene fez duas ações de merchandising em "Avenida Brasil". Uma foi no dia 27 de setembro e a outra, no dia 9 de outubro. Nas inserções, que promoveram a sandália Grendha by Shakira, as personagens Olenka (Fabíula Nascimento) e Beverly (Luana Martau) provaram o calçado na "Elegância", loja de Diógenes (Otávio Augusto) que fica no bairro Divino, em que trabalha o personagem Darkson (José Loreto). Segundo a Grendene, as ações buscaram impactar mulheres da classe C que buscam informações sobre moda "e que possuem uma papel importante nesta nova etapa da economia do país".
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No capítulo do dia 2 deste mês, a personagem Pilar, interpretada pela atriz Betty Faria, pegou um hidratante de Noêmia, vivida por Camila Morgado. A aparição do cosmético era uma ação de merchandising da Natura , para sua linha Natura Ekos Castanha. Na trama, o hidratante é mostrado como o preferido da segunda esposa de Cadinho (Alexandre Borges).
7 /9(Wikimedia Commons)
Como ações de merchandising bastante frequentes na novela, o Itaú-Unibanco destacou os serviços da empresa, as facilidades de seus produtos e mostrou participação ativa no cotidiano dos personagens da trama, seja colocando uma agência no bairro Divino, seja emprestando as famosas bicicletas laranjas. O banco aproveitou a onda de Avenida Brasil também no Facebook, onde chegou a convidar Carminha (Adriana Esteves) para passar na agência e "desembolsar aquele dinheiro para a Nina". "#ficaadica, Carminha: se você tá precisando desembolsar aquele dinheiro pra Nina, passa na nossa agência no Divino e vem bater um papo com a gente #oioioi", dizia o post publicado na fan page da marca, que foi curtido por dezenas de milhares de usuários da rede social.
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A grife está presente em "Avenida Brasil" na bolsa usada por Carminha, a personagem de Adriana Esteves. O acessório é um dos dez produtos mais procurados pelos telespectadores na Central de Atendimento da Globo . A marca, é claro, já percebeu o potencial do mercado brasileiro, tanto que desembarca no país no próximo mês, quando abre as portas de sua loja no futuro shopping VillageMall, no Rio de Janeiro.
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