Comercial da Volvo: sobre problema com consumo exagerado (Volvo/Divulgação)
Guilherme Dearo
Publicado em 29 de janeiro de 2018 às 15h03.
Você já imaginou um comercial de uma fabricante de automóveis que de alguma maneira consiga construir uma crítica sensível ao consumismo, incluindo a compra de carros? Parece controverso? É exatamente isso que fez a Volvo em sua nova campanha criada pela agência sueca Forsman & Bodenfors.
No filme, a protagonista se vê em um futuro caótico, onde o acúmulo de bens e o apego para coisas materiais transformam a sociedade em um calvário sem precedentes. Com essa pegada a mensagem prevê um momento próximo em que as pessoas não vão mais comprar um carro, mas sim ter acesso a eles através de um serviço de assinatura.
A campanha toda foi criada para promover um novo serviço de locação de carros da marca “Care by Volvo”, que estreia com o lançamento do modelo XC40. Dá um tom poderoso ao filme a trilha "My Favorite Things", do famoso filme “The Sound of Music”, adaptado ao Brasil em 1965 como “A Noviça Rebelde”.
Além de toda a sequência de imagens, a frase que fecha o vídeo de dois minutos e meio é matadora: "Ao não possuir as coisas, você não é propriedade de coisas".
"A mensagem pode parecer controversa no início. Mas quando olhamos para o futuro dos carros, vemos que as pessoas estão cada vez mais à procura de acesso em vez de propriedade tradicional”, afirmou Louise Ahlström, gerente de projetos da Volvo Cars.
Conteúdo publicado originalmente no site AdNews.