Volkswagen troca seu slogan 'Das Auto' e busca humildade
Após escândalos em 2015, marca quer se renovar em 2016 com novo slogan
Guilherme Dearo
Publicado em 25 de dezembro de 2015 às 07h00.
São Paulo - 2016 será um ano de renovação para a Volkswagen .
É que a montadora, que sofreu com um grave escândalo de emissão de poluentes em 2015, vai "se limpar" e tentar mudar sua imagem.
A marca vai abandonar seu famoso slogan de 2007 "Das Auto" ("O carro"), que soa simples e poderoso, mas um tanto "metido".
Entra em cena simplesmente o slogan "Volkswagen". Sim, o próprio nome da marca.
Segundo a empresa, eles estão buscando "humildade".
Houve discussões internas que chegaram à conclusão óbvia: "Das Auto" era extremamente pretencioso, como se a marca tivesse criado o carro moderno, como o conhecemos.
Tal absolutismo não estava combinando com os constantes problemas de recalls e emissões de poluentes enfretandos pela Volkswagen.
Usar apenas "Volkswagen" traria um novo momento de renovação e reflexão.
Recentemente, a marca viu alguns resultados ruins nas vendas nos Estados Unidos e no Reino Unido.
- 1. O porquê de cada cor
1 /12(Tim Boyle/Getty Images)
São Paulo - Por que a Coca-Cola escolheu o branco e o vermelho e não o verde, por exemplo? E por que o Facebook é azul? Tudo tem um sentido. Na hora da marca definir seu logo e identidade visual, a escolha das cores é decisiva e muito bem pensada. E cada cor passa uma "mensagem" para o consumidor. Por exemplo: vermelho transmite robustez, excitação e juventude. Azul transmite confiança e força. Amarelo transmite claridade, otimismo e conforto. Já o verde passa a ideia de saúde, paz e crescimento. Mais: os consumidores não consideram que uma cor é "fútil". Pesquisa da Column Five Media mostra que a cor do logo influencia entre 60% e 80% a decisão de compra. Além disso, a cor é a primeira coisa percebida, antes mesmo do nome da marca. Confira, nas imagens, a explicação para as cores de dez marcas famosas.
2 /12(Justin Sullivan/Getty Images)
Cores: azul, vermelho, amarelo e verde. Explicação: o Google sempre confunde a cabeça das pessoas quando a ideia é tentar achar um padrão nas cores das letras. Primeiro azul, depois vermelho, depois amarelo. Quando você pensa que o padrão vai se repetir, entra o verde. Inicialmente, a ideia era exatamente essa: passar uma ideia de brincadeira. Segundo Ruth Kedar, a designer que criou o logo, em entrevista à Wired, a intenção era trabalhar com as cores primárias, mas depois inserir uma secundária (o verde), mostrando que o Google "não segue regras e padrões".
3 /12(Harold Cunningham/Getty Images)
Cores: azul e branco Explicação: apesar da popular - porém falsa - versão que diz que o logo representa uma hélice de avião no céu (a empresa começou no ramo aéreo), a explicação verdadeira é mais simples: azul e branco são as cores oficiais da Baviera, o estado de origem da empresa alemã.
4 /12(Divulgação)
Cor: azul Explicação: o azul da Tiffany & Co. é tão característico que foi batizado de "Tiffany Blue". Quem o escolheu foi Charles Lewis Tiffany, fundador da empresa. Ele buscava uma imagem para representar a marca na capa do Blue Book, um anuário lançado em 1845 que trazia coleções de jóias. A empresa diz que esse tom turquesa provavelmente foi escolhido por ele por conta da popularidade das pedras turquesas no século 19 entre a elite.
5 /12(Karen Bleier/AFP)
Cor: azul Explicação: Segundo o próprio Mark Zuckerberg, em entrevista à revista The New Yorker, ele é daltônico e não reconhece corretamente vermelho e verde. Mas azul é uma cor muito distinta para ele. Daí a escolha.
6 /12(Justin Sullivan/AFP)
Cores: vermelho e branco Explicação: Nos anos 1890, no começo da marca nos EUA, a empresa pintava de vermelho os seus barris que carregavam o xarope usado na fabricação da bebida. Era uma maneira dos fiscais reconhecerem rapidamente os barris da Coca e não confundi-los com os barris de bebidas alcoólicas. Inclusive, a primeira revista corporativa da marca se chamada "The Red Barrel" (O Barril Vermelho) e foi lançada em 1924. Por esse motivo, a marca decidiu levar adiante a cor em sua identidade visual.
7 /12(Justin Sullivan/AFP)
Cor: roxo Explicação: a história é envolvida em mistério. Segundo a revista Fast Company, tudo começou em 1995, quando o cofundador da marca David Filo queria repintar as paredes do escritório. Uma versão diz que Filo encontrou uma loja com tintas roxas em promoção, já que a cor não era muito popular. Outra versão diz que, na verdade, a cor da tinta era cinza, mas, sob as lâmpadas do escritório, ficava roxa.
8 /12(Neil Hall/Reuters)
Cores: vermelho e amarelo Explicação: A Shell, quando estava na Califórnia em 1915, decidiu usar cores vibrantes e fortes para tentar se destacar diante dos seus concorrentes mais fortes. O vermelho e o amarelo foram escolhidos após relação com a bandeira da Espanha, já que a cultura espanhola estava bem presente naquela região.
9 /12(Saulo Pereira Guimarães/EXAME.com)
Cor: verde Explicação: Segundo a Business Insider, o verde foi escolhido pela marca a partir da escolha das cores dos carros que eram mais comprados. Do original, um logo de verde claro com letras vermelhas, a marca passou para o verde escuro com um tom de amarelo.
10 /12(Getty Images)
Cores: branco e verde Explicação: o logo original da empresa era marrom, mas já trazia a imagem da sereia de duas caudas. Por um tempo, o presidente da empresa, Howard Schultz, saiu e criou seu próprio café, o Il Giornale. O logo era verde. Quando Schultz voltou ao Starbucks em 1987, impôs a cor verde. Segundo ele, passava uma imagem mais "afirmativa".
11 /12(Johannes Eisele/AFP)
Cor: salmão Explicação: o tradicional jornal britânico de negócios passou a usar o papel salmão em 1893, justamente para se diferenciar do seu rival londrino, o Financial News. A estratégia deu certo: hoje a cor salmão do papel é a marca registrada do periódico. Qualquer um o reconhece de longe.
12 /12(Reprodução)
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