Nessa semana, por conta do episódio Mercedes + Ah Lelek lek lek lek, vi muita gente usando a palavra ousadia. Quem não gostou do carro com funk é careta, já que a marca foi ousada.

Bem, ousadia em publicidade, na minha opinião, só tem valor se for com propósito. De graça não adianta. Qualquer um pode fazer uma conexão de ideias bizarras, jogar no YouTube, talvez conseguir um mínimo de repercussão, e ainda assim não chegar a lugar algum.

Ousadia é criar um comercial cheio de significado, com um casal apaixonado que envelhece juntos, sem nem precisar de um locutor falando bobagem e explicando o que está acontecendo.

É assim que a Vodafone anuncia seu plano ilimitado de telefonia, onde tantas outras marcas optariam por um garoto-propaganda falastrão segurando plaquinhas com preço, e até se chocariam com inocentes beijos.

Esse é só um exemplo que acabou de surgir, mas a publicidade está cheio deles. Ousadia sim, mas sem esquecer porque as agências e criativos são pagos: ideias.

A criação é da Grey London.