São Paulo - É muito legal quando determinadas marcas conseguem sair do lugar-comum de seus mercados e se apresentar de uma maneira diferente para o público. Não tem muito tempo que mostramos dois bons exemplos disso por aqui, o da Oral-B e o da Luvs. Agora, a Virgin Active – que se posiciona como um clube de saúde e não uma academia de ginástica – aumenta esta lista com Live Happily Ever Active, filme criado pela M&C Saatchi Abel de Cape Town.

A ideia é simples: mostrar como a atividade física é capaz de transformar a vida de alguém, não importa a idade. O que se vende, neste filme, é a ideia da prática de exercícios, e não a anuidade da Virgin Active.

Ao meu ver este é o grande mérito deste comercial: não vemos o ambiente chato da academia (ou do clube de saúde, que seja), não vemos nenhum instrutor gritando, menos ainda marombeiros de plantão. Vemos pessoas se divertindo, dando um rolê de bicicleta, fazendo novas amizades e mostrando que a qualidade de vida é muito mais do que malhar sem parar.

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