Desde que descriminalizou o uso da maconha em 2012, o Colorado vem enfrentando um problema: o aumento considerável no número de acidentes de trânsito.

A maioria deles, segundo o departamento de transportes do estado norteamericano, provocado por pessoas sob os efeitos da erva. 

Para tentar conscientizar os cidadãos do quão perigosa pode ser a combinação entre o uso de entorpecentes e a direção, o Departamento, em parceria com a agência Amélie, recorreram ao recurso de skip ad do YouTube de uma forma nada convencional. 

Enquanto o vídeo narra o principal efeito da maconha, de retardar o tempo de reação da pessoa, o botão utilizado para pular anúncios "passeia" de um lado para o outro da tela.

A ideia é mostrar, na prática, como os reflexos lentos causados pelo uso da planta podem ser decisivos em alguns momentos.

Em outro vídeo da campanha, uma miniatura de carro é esmagada enquanto alguém prepara um cigarro de maconha, para transmitir a mensagem de que "enrolar um" antes de dirigir pode significar ser literalmente enrolado posteriormente.