Por que falamos sobre igualdade de gênero? Campanhas respondem
O universo publicitário ainda tem dificuldade para acompanhar como tratamos determinados assuntos, mas algumas marcas já abraçaram a causa
Da Redação
Publicado em 13 de abril de 2017 às 17h49.
Última atualização em 13 de abril de 2017 às 17h56.
Não se faz mais publicidade como antigamente - e ainda bem!
O universo publicitário ainda peleja para acompanhar a evolução do mundo e como tratamos diversos e determinados temas.
Entre erros e acertos, falar sobre igualdade de gênero ainda é um vasto terreno a ser desbravado pelo mercado da publicidade, que se vê como uma importante agente na mudança de discursos que não representam mais a nossa sociedade.
A campanha Skol Reposter é um exemplo feliz que pauta esta transformação.
Separamos aqui outros exemplos de campanhas que abordam a equidade de gênero como mote:
Plan International - O que você pode fazer pela igualdade de gênero na infância?
O #Desafiodaigualdade nos apresenta um universo de dados, provocações e reflexões que podem “ajuda-lo a ser um agente de multiplicador" da igualdade de gênero na infância.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=04u0UHEq2f4%5D
ONU - “What I really really want”
Ambientada na música do grupo Spice Girls, “What I really really want”, a campanha de mesmo nome, nos convida a pensar no que realmente queremos para garotas e mulheres.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=sZQ2RUFd54o%5D
Always – “Como uma garota”
Usar a expressão 'como uma menina' para significar algo ruim, tem profundo impacto na vida das nossas crianças e adolescentes.
Pensando nisso, Always se juntou a batalha para manter a confiança das meninas durante a puberdade e mais para frente.
Usar #LikeAGirl como um insulto é um golpe contra qualquer adolescente.
E uma vez que o resto da puberdade também não é nenhum piquenique, é fácil ver o enorme impacto que a expressão pode ter sobre a auto-confiança de uma menina.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs%5D
GoldieBlox – máquina de menina
Esta empresa de brinquedos mostra ao mundo que as meninas merecem mais opções do que bonecas e princesas.
Com um anúncio veiculado no intervalo no campeonato de futebol americano Super Bowl, um dos horários mais nobre da TV dos Estados Unidos, a GoldieBlox lançou, no fim de 2013, uma campanha oferecendo kits para meninas criarem máquinas e resolverem problemas propostos.
No vídeo, três meninas assistem entediadas a uma propaganda de bonecas com os estereótipos comuns, como muito cor-de-rosa e princesas.
É aí que o trio cria uma mecanismo que, no fim de tudo, desliga a televisão. A própria empresa GoldieBlox foi criada por Debbie Sterling, uma engenheira formada em Stanford que cresceu insatisfeita com as poucas opções de brinquedos que instigavam a criatividade feminina.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=IIGyVa5Xftw%5D
Verizon Wireless - “Inspire a mente dela"
A operadora de celulares Verizon Wireless lançou a campanha “Inspire Her Mind” (Inspire a mente dela).
No vídeo veiculado na TV norte-americana, uma série de situações cotidianas levam as meninas a ouvirem frases como: “não suje seu vestido”, “não mexa com isso”, “deixe que seu irmão faça isso”.
De acordo com a peça publicitária, esse tipo de expressão desencoraja as garotas a explorarem situações diferentes e desestimula sua criatividade, em especial em áreas ligadas à ciência e à tecnologia.
O resultado disso é mostrado pela própria campanha: 66% das meninas norte-americanas dizem gostar de matemática e ciências na escola, mas apena 18% delas seguem em carreiras, como engenharia.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=yND9hDpPwYA%5D
Cover Girl – Garotas podem!
No começo de 2014, a marca de cosméticos norte-americana, Cover Girl, lançou a campanha #GirlsCan.
A peça mostra celebridades que se destacam em áreas hostis às mulheres convidando garotas a se desafiarem sempre que ouvirem expressões como “meninas não podem”.
Para a comediante Ellen Degeneres, a apresentadora Queen Latifah, as cantoras Kate Perry, Janelle Monae e Pink e a jogadora de hóquei Becky G cada “não” pode ser uma oportunidade para uma garota mostrar que pode, sim, ser o que quiser: engraçada, forte, dona do seu próprio negócio.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=KmmGClZb8Mg%5D
Lembrou de alguma campanha que aborda a equidade de gênero? Comente aqui embaixo, que a gente adiciona na lista!
Este conteúdo foi publicado originalmente no site da AdNews .
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