Tron - O Legado: tão efetivo para Apple quanto para Ducati

São Paulo - " Tron, a história de um piloto da Ducati lutando para encontrar um CD do Daft Punk ". Foi essa a brincadeira tuitada continuamente assim que a ficção científica entrou em cartaz. Antes mesmo de estrear, Tron - O Legado já causava burburinho em uma ação conjunta com o duo eletrônico Daft Punk, que transformou o trailer do filme em um clipe para a música "Derezzed".

Tron também figurou como o primeiro iAd para iPad, contando com dez minutos de vídeos, imagens e, sim, uma prévia da trilha sonora de Daft Punk com a opção de comprar faixas diretamente na iTunes Store. Tudo sem sair do iAd. Todo o envolvimento da Apple é compreensível, tanto porque o apelo por design das cenas de Tron identifica-se com o "Apple way of being", quanto por ser Steve Jobs um dos maiores acionistas da Disney, produtora do filme.

Ducati é outra marca bastante visível, principalmente nas cenas iniciais. É sobre um motocicleta Sport 1000 que o personagem Sam dirige antes de entrar no mundo de programas cibernéticos e lutar sobre uma "light bike". Questionado sobre o valor da aparição no filme, um porta-voz da Ducati afirmou: "Não houve dinheiro envolvido. O acordo chegou até nós através de nossa rede de contatos em Hollywood". Já a cerveja Coors - a mesma que embriagou o E.T. de Spielberg - foi incluída em Tron graças à cor dourada de sua lata, que combinava com a estética do filme, disse Joseph Kosinski, diretor da ficção.

Ainda aparecem na obra as marcas BMW, Bentley, Levi's, Nokia e Starbucks.