Tecnicamente, o melhor anúncio de 2014 nunca existiu
A Newcastle Brown Ale aproveitou todo o buzz em cima do Super Bowl para se promover sem anunciar no intervalo do jogo
Da Redação
Publicado em 1 de dezembro de 2014 às 16h59.
São Paulo - A campanha "If We Made It", da cerveja Newcastle Brown Ale, feita pela agência Droga5, foi eleita pela revista especilizada Adweek a melhor do ano.
O único problema é que, tecnicamente, o anúncio proposto pela marca nunca existiu.
Na verdade, a ideia da Droga5 era exatamente esta: ironizar o intervalo do Super Bowl, um dos espaços mais caros e disputados da publicidade mundial, imaginando como seria a tal campanha.
Teve de tudo: celebridade falando de sua frustrada participação no comercial que nunca existiu, focus group para entender a reação do público para a campanha que eles nunca viram e o trailer do comercial "épico" (algo comum para anúncios do Super Bowl).
"Eles disseram que custaria milhões de dólares. Nós dissemos: 'Ok, talvez você esteja certo", ironizava o texto do teaser.
A Newcastle aproveitou todo o buzz em cima do Super Bowl para se promover sem anunciar no intervalo do jogo.
Aliás, a marca possui um budget anual que é menor do que a metade dos US$ 4 milhões que custam os 30 segundos para anunciar.
"Parte da discussão interna que tornou tudo mais fácil pra todo mundo era 'O pior cenário é ninguém ver'", ironiza Quinn Kilbury, diretor da marca à época.
Estratégia arriscada? Parece que o tempo e o reconhecimento - a campanha também levou alguns Leões em Canns - provam o contrário.
Além disso, segundo Kilbury, risco é comprar um espaço de US$ 4 milhões, veicular um anúncio e "todo mundo odiar".
Leia a história completa por trás da campanha aqui.
Confira o vídeo case e os filmes:
//www.youtube.com/embed/lKyZpdv5UNI
Teaser:
//www.youtube.com/embed/wgbWvV6Oa4o
Anna Kendrick fala sobre o anúncio:
//www.youtube.com/embed/90rVManrVug
O focus group:
//www.youtube.com/embed/vcZZZ46D6vM
São Paulo - A campanha "If We Made It", da cerveja Newcastle Brown Ale, feita pela agência Droga5, foi eleita pela revista especilizada Adweek a melhor do ano.
O único problema é que, tecnicamente, o anúncio proposto pela marca nunca existiu.
Na verdade, a ideia da Droga5 era exatamente esta: ironizar o intervalo do Super Bowl, um dos espaços mais caros e disputados da publicidade mundial, imaginando como seria a tal campanha.
Teve de tudo: celebridade falando de sua frustrada participação no comercial que nunca existiu, focus group para entender a reação do público para a campanha que eles nunca viram e o trailer do comercial "épico" (algo comum para anúncios do Super Bowl).
"Eles disseram que custaria milhões de dólares. Nós dissemos: 'Ok, talvez você esteja certo", ironizava o texto do teaser.
A Newcastle aproveitou todo o buzz em cima do Super Bowl para se promover sem anunciar no intervalo do jogo.
Aliás, a marca possui um budget anual que é menor do que a metade dos US$ 4 milhões que custam os 30 segundos para anunciar.
"Parte da discussão interna que tornou tudo mais fácil pra todo mundo era 'O pior cenário é ninguém ver'", ironiza Quinn Kilbury, diretor da marca à época.
Estratégia arriscada? Parece que o tempo e o reconhecimento - a campanha também levou alguns Leões em Canns - provam o contrário.
Além disso, segundo Kilbury, risco é comprar um espaço de US$ 4 milhões, veicular um anúncio e "todo mundo odiar".
Leia a história completa por trás da campanha aqui.
Confira o vídeo case e os filmes:
//www.youtube.com/embed/lKyZpdv5UNI
Teaser:
//www.youtube.com/embed/wgbWvV6Oa4o
Anna Kendrick fala sobre o anúncio:
//www.youtube.com/embed/90rVManrVug
O focus group:
//www.youtube.com/embed/vcZZZ46D6vM