São Paulo - A ação misteriosa da Heineken de colocar sofás em praias do Rio de Janeiro, Miami, Ho Chi Minh e Amsterdã na verdade é uma campanha em prol do consumo consciente da bebida.

O trabalho, chamado de “Sunrise belongs to moderate drinkers” reforça a mensagem contra os excessos.

Parte da estratégia global “Open your world”, a campanha desenvolvida pela Publicis International e pela AKQA foi lançada próxima das datas festivas para aumentar sua relevância e impacto, e terá um grande viés digital.

Além de comercial e mídia offline, a fanpage da marca no Facebook e seu perfil no Twitter mostrarão fotos tiradas por consumidores nos sofás, com a hashtag #mysunrise.