Marketing

Samsung revive a série Chaves para mostrar a conectividade doméstica; veja

Apresentando uma casa da 'Bruxa do 71' futurista, Samsung leva SmartThings para a vila para demonstrar como a integração contínua da casa transforma a nostalgia em magia cotidiana

Samsung revive a série Chaves em nova campanha para mostrar a conectividade doméstica (Divulgação)

Samsung revive a série Chaves em nova campanha para mostrar a conectividade doméstica (Divulgação)

Juliana Pio
Juliana Pio

Editora-assistente de Marketing e Projetos Especiais

Publicado em 10 de setembro de 2024 às 09h38.

Tudo sobreestrategias-de-marketing
Saiba mais

A Samsung lançou, nesta segunda-feira, 9, uma nova campanha publicitária ambientada na Vila do Chaves, icônico seriado mexicano que fez sucesso nas décadas de 80 e 90 no SBT, para promover o SmartThings — solução de conectividade integrada ao portfólio de eletrodomésticos da marca.

Desenvolvida em parceria com o Grupo Chespirito, produtor da série, a ação busca mostrar aos consumidores as facilidades e benefícios da plataforma no cotidiano. “Queremos demonstrar que a conectividade residencial está ao alcance de todos de uma forma fácil, usando uma narrativa que explora as memórias e emoções dos consumidores. O que antes parecia mágica é inovação por meio do SmartThings”, diz Ilca Sierra, CMO da Samsung para a América Latina.

A campanha, criada para a América Latina, foi inspirada em um dos episódios mais marcantes para os fãs e transforma uma cena clássica do Chaves em uma experiência de conectividade. No episódio original, Chaves, Chiquinha e Quico acreditam ter invadido a casa de Dona Clotilde, a "Bruxa do 71", o que os leva a vivenciar situações assustadoras. No entanto, esses eventos são revelados como fruto da imaginação do trio.

Agora, com um toque moderno, a história leva Chaves e Chiquinha à casa de Dona Clotilde, onde se deparam com eventos inesperados: a porta se abre misteriosamente, as cortinas se fecham sozinhas, a temperatura do ambiente cai repentinamente e as luzes apagam sem aviso. O que eles não sabem é que esses eventos são controlados por Dona Clotilde, que usa o aplicativo SmartThings para manter os intrusos afastados.

O enredo busca destacar que, por trás de toda a ‘mágica’, está a solução inteligente da Samsung. O SmartThings, disponível em dispositivos Android e iOS, é compatível com vários eletrodomésticos, como TV, máquina de lavar, refrigerador, aspirador robótico, ar-condicionado e cortina. Com a conectividade, é possível controlar e gerenciar remotamente os dispositivos diretamente por meio do aplicativo no smartphone, bem como criar rotinas e cenários personalizados.

yt thumbnail

Na campanha, cada detalhe do cenário foi projetado para resgatar a nostalgia dos fãs do programa de TV. As cores, objetos e iluminação recriam a vila original de 1977, enquanto a trilha sonora e sons clássicos, como o famoso uivo assustador na casa da Bruxa, remetem diretamente ao seriado. A música e os sons clássicos, como o uivo assustador dentro da casa da Bruxa, são 'sem querer querendo' — como diria Chaves — idênticos aos do seriado.

Um cuidado especial também foi tomado na escolha dos atores e do idioma em que eles atuaram. Mais de 200 atores latinos foram avaliados, considerando a referência de altura entre os personagens. As gravações foram em espanhol e dubladas em português para o mercado brasileiro - assim como a produção original. A campanha, criada pela Cheil Brasil, será transmitida em toda a América Latina em canais de mídia social.

As marcas mais bem avaliadas pelos consumidores brasileiros, segundo pesquisa

Acompanhe tudo sobre:estrategias-de-marketingSamsungMarcas

Mais de Marketing

'O bom profissional de branding tem a missão de falar a linguagem do negócio', diz Guta Tolmasquim

12 marcas, 400 pessoas e R$ 40 mi: por dentro da maior operação de conteúdo do Rock in Rio - sem o X

Pedro Certezas será 'gerente do migué' durante a Champions League 2024/25

Jade Picon lança marca própria de beleza em Paris: 'Tradução da minha filosofia'