São Paulo - Com o desafio de tornar conhecida a Vital Implantes, clínica de Brasília especializada em implantes dentários rápidos e acessíveis, e uma verba que não permitia comprar mídia de massa, a PS10 Propaganda & Soluções teve uma ideia que foi muito além da comunicação: implantar dentes em um dos rostos mais conhecidos da televisão brasileira, o Russo, e mostrar o trabalho da clínica em uma webserie chamada #sorriarusso.

Ex-assistente de palco de grandes ídolos como Chacrinha, que o descobriu, Xuxa e Luciano Huck, ele fez o Brasil sorrir por décadas com sua boca sem dentes desde a adolescência.

Mas após se aposentar da TV, ele mesmo não tinha motivos - nem dentes - para sorrir e chegou a postar um vídeo no Youtube sobre sua tristeza, recebendo o apoio do grande público que o viralizou.

"Isso chamou a atenção da PS10 e percebemos que a Vital Implantes poderia fazer o Russo voltar a sorrir", conta Leonardo Cavalcanti, sócio e diretor de planejamento e atendimento da PS10.

A ação

A partir do publieditorial "Famoso por ser banguela, Russo sonha ser garoto propaganda de creme dental", publicado no Sensacionalista, foi revelado o sonho do Russo de ter dentes.

A partir daí a produtora Pixel começou a registrar todos os momentos, desde depoimentos do Russo e da família sobre as dificuldades de ser banguela, até o processo do implante dentário, sempre sob a direção da PS10.

E tudo foi transformado em uma webserie postada na fanpage da Vital Implantes.

https://youtube.com/watch?v=YicnubRGsVQ

https://youtube.com/watch?v=TsitYbECz84

https://youtube.com/watch?v=TPE3wTmWlkc

https://youtube.com/watch?v=YLo1zKxTmC4

https://youtube.com/watch?v=xWqaor_ivsU

https://youtube.com/watch?v=8y_QQ7sc0aM