Um estudo realizado pela Vitrue, empresa especializada em mídias socias, determinou quanto, em média, cada fã representa para uma empresa. Em uma base de fãs de 1 milhão de pessoas, pode-se chegar a pelo menos US$ 3,6 milhões em mídia equivalente ao longo de um ano.

Baseado-se em impressões geradas no fluxo de atualizações recentes de redes de usuários, a empresa analisou os dados de seus próprios clientes no Facebook - um montante de 41 milhões de fãs - e percebeu que a maioria dos fãs rendia uma impressão extra. Isso significa que uma marca, ao postar duas vezes por dia, pode esperar em torno de 60 milhões de impressões por mês através do feed de notícias.

Mas nem todas as marcas têm fãs realmente engajados. Pode-se observar, por exemplo, que em alguns casos o resultado alcançado é de 0,44 impressões por fã, enquanto em outras bases de fãs o número alcançado é de até 3,6 impressões.

O valor de US$ 3,6 milhões alcançado teve como base um CPM (curso por mil) de US$ 5. Ou seja, uma marca com 1 milhão de fãs gera cerca de US $ 300.000 em média a cada mês.