São Paulo - A Nike é a primeira companhia a ter uma campanha publicitária no Twitter banida no Reino Unido. A suspensão aconteceu depois que os jogadores de futebol Wayne Rooney e Jack Wilshere tuitaram anúncios da marca sem identificar que se tratavam de propaganda.

A proibição dos anúncios veio da Advertising Standards Authority (ASA). Pelas regras do órgão, personalidades que fizerem publicidade por meio de seus perfis no Twitter devem deixar claro que não se trata de um comentário ou de uma opinião pessoal, e sim de publicidade.

A campanha, que aconteceu em 1º de janeiro deste ano, mostrava atletas patrocinados pela marca falando de resoluções para os próximos 12 meses, como parte da campanha Make It Count.

Neste dia, Wayne Rooney, que tem quase 4,5 milhões de seguidores no microblog, escreveu "Minha resolução - começar o ano como campeão e terminar o ano como campeão", seguido da hashtag #makeitcoun e de um link para a campanha da Nike. Além de Rooney, o jogador Jack Wilshere também teve seu tuíte suspenso.

Em sua defesa, a Nike disse que ambos os jogadores são patrocinados pela marca e que havia conversado com Rooney e Wilshere sobre seus planos para o próximo ano, e que eles eram livres para tuitar, retuitar e comentar tuítes de consumidores como parte da campanha.

A ASA rebateu, dizendo que a parte final dos tuítes era acordada com um membro da equipe de marketing da Nike, e que como os usuários do Twitter geralmente percorrem seus tuítes muito rapidamente durante o dia, é importante que as mensagens patrocinadas estejam claramente identificáveis.

No caso da Nike, segundo a ASA, não estava claro para os usuários da rede social que os conteúdos tuitados eram publicitários, nem que os jogadores são patrocinados pela marca.

"O que a Nike poderia ter feito para identificar os tuítes com conteúdo publicitário mais claramente?", disse a ASA em seu site. "Uma das opções é usar #ad ou #spon na mensagem", explicou.