Prêmio MMA Smarties Brasil 2024 bate recorde de inscrições e revela finalistas

O MMA Smarties Brasil, premiação que celebra a eficácia criativa e o impacto de negócios no marketing, bateu recorde de inscrições em 2024, com crescimento de 25% no total de cases: entre Brasil e hispanic, a edição registrou mais de 1000 participantes. Após etapas de avaliação on-line, um júri presencial com mais de 40 líderes de grandes agências e empresas definiu os 138 finalistas, que competem pelos troféus de Ouro, Prata e Bronze.

O MMA Smarties Brasil 2024, que celebra a eficácia criativa e o impacto de negócios no marketing, alcançou um marco histórico com o maior número de inscrições já registrado nas dez edições. Este ano, a premiação contabilizou mais de 1000 cases, um aumento de 25% em relação à edição anterior, reunindo marcas e agências de destaque no mercado. Após etapas de avaliação on-line, um júri presencial com mais de 40 líderes de grandes agências e empresas definiu os 138 finalistas, que competem pelos troféus de Ouro, Prata e Bronze.

Os cases finalistas foram inscritos por mais de 65 marcas e 30 agências, organizados em 19 categorias que abrangem três grandes disciplinas: Marketing Impact, Impact Media, Tech & Growth e Creative & Innovation Impact. Os vencedores serão anunciados em uma cerimônia no dia 22 de outubro, no Hotel Unique, em São Paulo.

Entre os maiores finalistas estão o Grupo Boticário e a Unilever, ambos com 19 indicações. O Boticário e Vult , da Boticário, e marcas como Omo , Rexona e Hellmann’s, da Unilever, são alguns dos principais nomes. A Nestlé aparece com 12 finalistas, com marcas como KitKat e Purina, enquanto o Grupo Heineken se destaca com 10 menções, incluindo as marcas Heineken e Devassa. A Mondelëz também é um dos grandes competidores, com 9 finalistas, representada por Bis, Lacta, Oreo, Trident e outros.

No ranking das agências, a AlmapBBDO lidera com 16 menções, seguida pela Druid Creative Gaming, que emplacou 13 indicações. Outros destaques incluem Ogilvy, Africa, LePub Brasil, Publicis, GUT e BETC Havas, todas com cases na reta final.

Entre os projetos com mais chances de levar prêmios estão Avatars of Hope (Druid Creative Gaming para Mães da Sé ), Comentarista Disfarçada (AlmapBBDO para Lay’s ) e Chama no Dia do Beijo (MullenLowe Brasil para Closeup ), com quatro indicações cada. Também se destacam Errata aos 88 (AlmapBBDO para Diageo ), #HeineQueen (LePub Brasil para Heineken) e Salve as Patinhas (Publicis para Purina), entre outros.

A MMA (Mobile Marketing Association), organizadora do evento, é uma associação global que busca acelerar a transformação do marketing através da inovação, com foco em dispositivos móveis. O prêmio Smarties homenageia empresas, agências e fornecedores que utilizam a tecnologia para promover novas abordagens no setor. Confira a lista completa dos finalistas de cada categoria:

Marketing Impact

Ativismo/Propósito de Marca (Brand Purpose/Activism)

• Comentarista Disfarçada | AlmapBBDO para Lay’s
• Dia dos Pais | AlmapBBDO para O Boticário
• Errata aos 88 | AlmapBBDO para Diageo
• Extinto | AlmapBBDO para O Boticário
• Isso é mais que um Batom | PROS para Vult
• Pessoas Trabalhando | Publicis para Instituto Mulher em Construção
• Renascer | AlmapBBDO para O Boticário
• Respeita Meu Capelo | GUT para Vult
• Seda Juntinhos | Initiative para Seda
• Seleções que Nunca Existiram | Galeria para Itaú
• Tudo Nosso | HNK LAB para Devassa
• Vult Carnaval | AlmapBBDO para Vult

Marketing de Impacto Social (Social Impact Marketing)

• Amar é proteger. E proteger é SBP. | BETC Havas para SBP
• Avatars of Hope | Druid Creative Gaming para Mães da Sé
• Dia dos Pais | AlmapBBDO para O Boticário
• Floating Bars | LePub Brasil para Heineken
• Out-Of-Home Matches | LePub Brasil para Heineken
• Se mover faz bem pra cachorro | Jotacom FSB para Hospital Israelita Albert Einstein
• Seda Juntinhos | Initiative para Seda

Experiência de Marca (Brand Experience)

• #HeineQueen | LePub Brasil para Heineken
• BBB Tweet | Leo Burnett Tailor Made para Fiat
• Bota pra ferver | Initiave para Rexona
• CarmedBK | Jotacom FSB para Carmed
• Celebration Tour in Rio | Africa para Itaú
• Hora H da NBA | Iniative para Hellmann's
• Hotel Bubbaloo | David para Bubbaloo
• MorumBIS: o menor trocadilho da história | David para Bis
• Placa Gandula | GUT para Mercado Livre
• Respira fundo e joga | Publicis para Vick Vaporub

Impacto Imediato/Promoção (Instant Impact)

• 80 anos Sadia, prêmio todo dia | Africa para Sadia
• Berê Gift | W3haus para Quem disse Berenice?
• Handshake Hunt | GUT para Mercado Livre
• In the Zone | Media.Monks para Adidas
• As promoções com menos cara de promoção do Brasil | Ogilvy para Nestlé
• Veja Pisadinha | BETC Havas para Veja

Lançamento de Produto e/ou Serviço (Product / Service Launch)

• A Bauducco agora faz pão | Galeria para Bauducco
• A Virada de Omo Branco Absoluto | MullenLowe Brasil para OMO
• Alexa Modo OFF | Ogilvy para OFF
• Diz que é Saudade | Druid Creative Gaming para World of Warcraft
• Lançamento Club Social Snack | Leo Burnett Tailor Made para Club Social
• O Mistério de Comfort Segredos | Ogilvy para Comfort
• O trio elétrico mais delicioso do Brasil | Ogilvy para Nestlé Choco Trio
• Parece milagre, mas é Cif | Soko para Cif
• POV Egeo Melancia: você pediu e o Boti fez | SoWhat para O Boticário
• Pra Você Chegar Lá | Galeria para Itaú

Eficiência – Engajamento de Audiência Potencializado por IA (AI-Powered
Audience Engagement)

• Chama no Dia do Beijo | MullenLowe Brasil para Closeup
• Mordida Premiada | Ampfy par Elma Chips
• Receitas Inesquecíveis | Publicis para Receitas Nestlé
• S10 Halley | WMcCann para Chevrolet
• SadI.A.: Inteligência Amorosa | Africa para Sadia

Creative

Diversidade & Inclusão (Diversity & Inclusion)

• Álbum do Futuro | Energy BBDO para Rexona
• Beauty Posters | AlmapBBDO para Vult
• A beleza dos Skills | Druid Creative Gaming para O Boticário
• Comentarista Disfarçada | AlmapBBDO para Lay’s
• Não dê bombom hoje | Ogilvy para Nestlé

Jogos/Gamificação & E-Sports (Gaming Gamification & E-Sports)

• A beleza dos Skills | Druid Creative Gaming para O Boticário
• Avatars of Hope | Druid Creative Gaming para Mães da Sé
• Conta que Rende no Game | GUT para Mercado Pago
• Game Over para o Bafo | Wunderman Thompson para Listerine
• Painless Gaming | Druid Creative Gaming para Dorflex
• Stay True to your game | .Monks para Ballantine's
• The Gaming Fridge | LePub Brasil para Heineken

Criatividade Multitech (Enabling Technologies)

• Alexa Modo OFF | Ogilvy para OFF
• Brew a Better World | Logan para Heineken
• Placa Gandula | GUT para Mercado Livre
• RespOOHnding | Soko para Cif
• SadI.A.: Inteligência Amorosa | Africa para Sadia
• Hackeando Stickers do Whatsapp | Ampfy para Bauducco
• The Gaming Fridge | LePub Brasil para Heineken

Web 3.0 (Web 3.0 Technologies Marketing)

• Avatars of Hope | Druid Creative Gaming para Mães da Sé
• Diz que é Saudade | Druid Creative Gaming para World of Warcraft

Experiência do Cliente (CX)/Experiência do Usuário (UX) & Design (Customer (CX)/User Experience (UX) & Design)

Além da Praia | Wunderman Thompson para Neutrogena Sun fresh

• e-Scents | BETC Havas para Bom Ar
• Salve as Patinhas | Publicis para Purina

Grandes Ideias – Uso Inovador de IA em Publicidade (Big ideas Innovative use of AI in Advertising)

• Álbum do Futuro | Energy BBDO para Rexona
• Chama no Dia do Beijo | MullenLowe Brasil para Closeup
• Comentarista Disfarçada | AlmapBBDO para Lay’s
• SadI.A.: Inteligência Amorosa | Africa para Sadia
• Seleções que nunca existiram | Africa para Itaú
• Snickers Missprompting | T&P Powered by Mirum VML para Mars

Impact Media

Jornada do Cliente – Geração de Leads/CRM (Customer Journey Marketing –
Lead Generation/CRM)

• Grand Electric Auto | Druid Creative Gaming para Tupi
• Jornadas Integradas | AlmapBBDO para O Boticário
• As promoções com menos cara de promoção do Brasil | Ogilvy para Nestlé
• Receitas Inesquecíveis | Publicis para Receitas Nestlé
• Salve as Patinhas | Publicis para Purina

Marketing Omnichannel (Omnichannel Marketing)

• #HeineQueen | LePub Brasil para Heineken
• A falta que 1/3 faz | David para Dove
• A Regra é Clear: Zero Caspa | Initiative para Clear Man
• Celebration Tour in Rio | Africa para Itaú
• Errata aos 88 | AlmapBBDO para Diageo
• Libertadores Feminina | Heineken Lab para Amstel
• Parece milagre, mas é Cif | Soko para Cif
• RisOAT: a receita revolucionária | VML para Aveia Nestlé
• Salve as Patinhas | Publicis para Purina
• Tadeuzinho. Deu muuuito bom! |AlmapBBDO para Bradesco Seguros
• Toddynho Levinho, o Toddynho da Caixinha Azul | Bakery - Powered by Ampfy para Toddynho

Marketing em Mídias Sociais (Social Media Marketing)

• A Casa Mais Hidratada do Brasil | Wunderman Thompson para Neutrogena Hydro Boost
• BBB Tweet | Leo Burnett Tailor Made para Fiat
• Bubba Lab | David para Bubbaloo
• Handshake Challenge | Ginga para Mercado Livre
• Hotel Bubbaloo | David para Bubbaloo
• Maybelline, única como você | Mutato para Maybelline
• Music Break |Ogilvy para KitKat
• Nhá Benta Collection | Ginga para Kopenhagen
• Parece milagre, mas é Cif | Soko para Cif
• Trident The Town | Mondelez
• Veja Pisadinha | BETC Havas para Veja

Marketing de criadores/Influenciadores/Celebridades (Creator/Influencer/Celebrity Marketing)

• #HeineQueen | LePub Brasil para Heineken
• 2 Whopper por Vincent e Cinco | Jotacom FSB para Burger King
• Absolut / Bloguezine | Soko para Absolut Vodka
• Aircross - ASMR com Tatá Werneck | BETC Havas para Citroën
• Berê Gift | W3haus para Quem disse, berenice?
• Chama no Dia do Beijo | MullenLowe Brasil para Closeup
• Errata aos 88 | AlmapBBDO para Diageo
• Escolha o Triângulo | AlmapBBDO para Doritos
• Extinto, um chamado pela Sustentabilidade | Hum para O Boticário
• Feito de futuro | Africa para Itaú
• Grand Electric Auto | Druid Creative Gaming para Tupi
• Handshake Challenge | Ginga para Mercado Livre
• Lolla de Bonita | W3haus para Quem disse, Berenice?
• Painless Gaming | Druid Creative Gaming para Dorflex
• Pra Você Chegar Lá | Galeria para Itaú

Ecommerce & Live Streaming (Integrated Ecommerce Innovation & Live Streaming)

• Avatars of Hope | Druid Creative Gaming para Mães da Sé
• A beleza dos Skills | Druid Creative Gaming para O Boticário
• Berê Gift | W3haus para Quem disse Berenice?
• Handshake Hunt | GUT para Mercado Livre
• In the Zone | Media.Monks para Adidas

Retail Media (O2O/New Retail/Innovative & New Tech Sales Channels)

• Bisculpas | Media.Monks para Bis
• Caso de Sucesso Rappi e Eski-bon | Rappi Ads para Unilever
• Cheetos Summer | Adsmovil para Cheetos
• Oreo: Estratégia full funnel no Retail Media | Jüssi para Oreo
• Páscoa "Retail Media First" | Jüssi para Lacta

Excelência Criativa Potencializada por IA (AI Driven Creative Excellence)

• Álbum do Futuro | Energy BBDO para Rexona
• Canção do Coração | Jotacom FSB para Brasil Prev
• Chama no Dia do Beijo | MullenLowe Brasil para Closeup
• Comentarista Disfarçada | AlmapBBDO para Lay’s
• Geração Ma Chérie Amie e Jeans | O Boticário
• Snickers Missprompting | T&P Powered by Mirum VML para Mars