Por que a cueca de Neymar preocupa a FIFA

São Paulo - Durante a partida que culminou na derrota do Barcelona pelo Atlético de Madrid, pela Liga dos Campões na quarta passada, Neymar movimentou-se em campo como sempre e tentou reverter o placar para o seu time.

Entre as andanças do jogador, no entanto, um movimento repetido chamou atenção: quando ele, de camisa levantada, mostrava um pedaço da sua cueca com a marca Lupo, patrocinadora do atleta. Segundo levantamento do jornal Folha de S. Paulo publicado em reportagem na edição desta quarta-feira, a marca apareceu ao menos cinco vezes na partida.

Quando protagonizado por um dos jogadores mais caros do mundo, nenhum movimento passa isento. A iniciativa tornou-se alvo de desconfiança e acendeu a discussão do marketing de emboscada, uma vez que a organizadora UEFA proíbe a propaganda em campo.

A mesma ação também é irregular segundo as regras da FIFA, que proíbe ações de marketing não-autorizadas nos jogos e nas proximidades dos estádios. Seria o caso da Lupo, que é patrocinadora individual do jogador, e não da Copa de 2014 .

À EXAME.com, a Lupo negou que a iniciativa tenha sido uma estratégia de marketing.

A empresa defende que nada foi premeditado e que toda a história pegou a Lupo de surpresa. Segundo informou a marca, é comum que Neymar, enquanto garoto-propaganda, receba cuecas e produtos da fabricante de presente para uso pessoal.

A assessoria de imprensa de Neymar também negou à reportagem que as aparições da marca da cueca durante os jogos sejam uma estratégia de marketing.

A repercussão, no entanto, deve ligar o alerta da Fifa para impedir que empresas que não são patrocinadoras façam publicidade aproveitando a Copa do Mundo.

De acordo com o regulamento da Copa, é proibido o uso de camisetas ou adereços com alusão à empresas ou produtos durante as partidas.

Segundo o Departamento de Imprensa da FIFA, o assunto foi tratado no Workshop das Seleções recentemente, e "a FIFA lembrou todas as equipes participantes sobre estes regulamentos, incluindo a proibição do marketing de emboscada".

Essa não seria, nem de longe, a primeira vez que essa regra é burlada em competições.Durante a Eurocopa, em 2012, ficou famoso o caso do atleta dinamarquês Nicklas Bendtner, que foi punido pela UEFA por ter comemorado um gol contra Portugal exibindo uma cueca com propaganda do site de apostas Paddy Power.

Na época, a multa foi de 80 mil libras - valor 64 mil libras maior do que o pago pelo time do Porto após insultos racistas feitos pela torcida do clube ao jogador Mario Balotelli, da Itália.

Garoto-propaganda

Há um mês, o atacante foi estrela do lançamento da campanha Cueca da Sorte da Lupo, com peças de roupa decoradas por trevos e ferraduras.  A marca lançou uma coleção com as cores da bandeira brasileira e o número 10, de Neymar, na parte de trás da cintura. O jogador tem contrato com a Lupo desde agosto de 2011.

Assista ao comercial exibido em rede nacional e criado pela África.

*Matéria atualizada às 18 horas do dia 17/04 para inclusão de citação a Folha de S. Paulo

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2. 1. Lionel Messi

2 /21(AFP/Getty Images)

3. 2. Cristiano Ronaldo

3 /21(Arnd Wiegmann/Reuters)

4. 3. Gareth Bale

4 /21(Getty Images)

País pelo qual joga: País de Gales
Clube atual: Real Madrid
Posição: Meio Campo
Idade: 24
Valor de mercado: R$ 231,7 milhões
Variação do valor de mercado entre 2012 e 2013: 82,8%

5. 4. Neymar

5 /21(Getty Images)

País pelo qual joga:Brasil
Clube atual: Barcelona
Posição: Atacante
Idade: 21
Valor de mercado: R$ 219,1 milhões
Variação do valor de mercado entre 2012 e 2013: 22,5%

6. 5. Mário Götze

6 /21(Getty Images)

País pelo qual joga: Alemanha
Clube atual Bayern Munique
Posição: Meia-Atacante
Idade: 21
Valor de mercado: R$ 196,0 milhões
Variação do valor de mercado entre 2012 e 2013: 85,5%

7. 6. Edinson Cavani

7 /21(Getty Images)

País pelo qual joga: Uruguai
Clube atual: PSG
Posição: Atacante
Idade: 26
Valor de mercado: R$ 187,2 milhões
Variação do valor de mercado entre 2012 e 2013: 62,3%

8. 7. Falcão Garcia

8 /21(Getty Images)

País pelo qual joga: Colômbia
Clube atual: Monaco
Posição: Atacante
Idade: 27
Valor de mercado: R$183,0 milhões
Variação do valor de mercado entre 2012 e 2013: 0,4%

9. 8. Mesut Özil

9 /21(Getty Images)

País pelo qual joga: Alemanha
Clube atua l: Real Madrid
Posição: Meia-Atacante
Idade: 25
Valor de mercado: R$172,9 milhões
Variação do valor de mercado entre 2012 e 2013: 20,9%

10. 9. Luis Suarez

10 /21(Andrew Yates/AFP)

País pelo qual joga: Uruguai
Clube atual: Liverpool
Posição: Atacante
Idade: 26
Valor de mercado: R$158,9 milhões
Variação do valor de mercado entre 2012 e 2013: 55,2%

11. 10. Juan Mata

11 /21(Getty Images)

País pelo qual joga: Espanha
Clube atual: Chelsea
Posição: Meia-Atacante
Idade: 25
Valor de mercado: R$153,1 milhões
Variação do valor de mercado entre 2012 e 2013: 21,7%

12. 12. Thomas Müller

12 /21(Getty Images)

País pelo qual joga: Alemanha
Clube atual: Bayern Munique
Posição: Meio Campo
I dade: 24
Valor de mercado: 149,8 milhões
Variação do valor de mercado entre 2012 e 2013: 36,4%

13. 13. Andrés Iniesta

13 /21(ALEXANDRE BATTIBUGLI)

País pelo qual joga: Espanha
Clube atual: Barcelona
Posição: Meio Campo
Idade: 29
Valor de mercado: R$ 148,9 milhões
Variação do valor de mercado entre 2012 e 2013: -33,0%

14. 14. Eden Hazard

14 /21(Getty Images)

País pelo qual joga: Bélgica
Clube atual:Chelsea
Posição: Atacante
Idade: 22
Valor de mercado: R$ 148,2 milhões
Variação do valor de mercado entre 2012 e 2013: 22,6%

15. 15. Kun Aguero

15 /21(Getty Images)

País pelo qual joga: Argentina
Clube: Manchester City
Posição: Atacante
Idade: 25
Valor de mercado: R$ 142,4 milhões
Variação do valor de mercado entre 2012 e 2013: -18,4%

16. 16. David Silva

16 /21(Getty Images)

País pelo qual joga: Espanha
Clube atual: Manchester City
Posição: Meio Campo
Idade: 27
Valor de mercado: R$ 141,1 milhões
Variação do valor de mercado entre 2012 e 2013: -14,9%

17. 17. Sergio Busquets

17 /21(Getty Images)

País pelo qual joga: Espanha
Clube atual: Barcelona
Posição: Volante
Idade: 25
Valor de mercado: R$ 141,1 milhões
Variação do valor de mercado entre 2012 e 2013: 8,5%

18. 18. Marco Reus

18 /21(Getty Images)

País pelo qual joga: Alemanha
Clube atual: Borussia Dort.
Posição: Atacante
Idade: 24
Valor de mercado: R$ 140,4 milhões
Variação do valor de mercado entre 2012 e 2013: 54,3%

19. 19. Wayne Rooney

19 /21(Getty Images)

País pelo qual joga: Inglaterra
Clube atua l: Manch. United
Posição: Atacante
Idade: 28
Valor de mercado: R$ 136,8 milhões
Variação do valor de mercado entre 2012 e 2013: -30,1%

20. 20. Arturo Vidal

20 /21(Getty Images)

País pelo qual joga: Chile
Clube atual: Juventus
Posição: Meio Campo
Idade: 26
Valor de mercado: R$ 136,8 milhões
Variação do valor de mercado entre 2012 e 2013: 47,7%

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21 /21(Getty Images)

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