São Paulo - A Petrobras lança uma campanha promocional para divulgar seu patrocínio ao Campeonato Brasileiro deste ano, que se chamará Brasileirão Petrobras 2010. A estratégia traz como protagonista o personagem Araken, o showman, garoto-propaganda da marca durante a Copa do Mundo de 1986, no México.

A ideia é selecionar, por meio do hotsite criado para a ação, um novo torcedor-símbolo do Brasil, que percorrerá o País para mostrar a paixão de cada torcida por seu clube de coração. Nos programas, que serão exibidos exclusivamente na internet, o público também conhecerá os bastidores do torneio, além de concorrer a ingressos para os jogos. O projeto foi elaborado pelo departamento de comunicação institucional da Petrobras, e sua primeira fase contou com a produção da Colmeia.

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