Polícia em anúncio da Adidas não mostra protestos, diz marca

São Paulo - Às vésperas da Copa , os protestos estão em todos os lugares.  Menos na publicidade das marcas patrocinadoras do evento. Para elas, por enquanto, o clima é de celebração e harmonia.

O silêncio a respeito do clima nacional foi rompido pela primeira vez (e timidamente) pela Adidas, num vídeo do ponto de vista de Messi, estrela da seleção Argentina.

O vídeo da marca retrata o craque sonhando com a Copa. Em seu sono inquieto, ele enfrenta os desafios que estarão à sua frente: partidas duras, o clima hostil da rivalidade brasileira, e, durante alguns segundos, manifestantes (ou torcedores, não fica claro) caminhando pelas ruas acompanhados de perto pela cavalaria da polícia militar.

A ambiguidade da cena, que destaca os policiais e remete às marchas que fervem o país, não representa as manifestações, diz a empresa. A Adidas afirma que o filme "não tem intenção de retratar os protestos que vem acontecendo no Brasil".

Segundo a fabricante, o comercial "mostra a celebração que é comum em todas as edições da Copa do Mundo e em outros grandes eventos esportivos". Sobre os protestos anti-Copa, a marca complementa que "entende o direito de todos de se manifestar, desde que isso ocorra de forma pacífica".

O vídeo é do cineasta brasileiro Fernando Meirelles, que contou com co-direção de Cassiano Prado no comercial. "Pisar no maior palco do futebol mundial significa que seus sonhos ou piores pesadelos podem se tornar uma realidade", propõe a marca como mote.

O vídeo, que estreou no último sábado durante a final da UEFA Champions League, já coleciona impressionantes 27 milhões de visualizações. É o início da campanha  "#tudo ou nada", criada pela Adidas para o mundial. Assista ao vídeo, que tem trilha de Kanye West:

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2. Terraço Itália

2 /8(Divulgação/Terraço Itália)

3. Pub Crawl São Paulo

3 /8(Divulgação/Pub Crawl São Paulo)

4. Vuvuzela do Brasil

4 /8(Divulgação/Vuvuzela do Brasil)

O e-commerce Vuvuzla do Brasil começou suas operações no ano passado e a ideia de criar o negócio surgiu quando Eduardo Sani, consultor de marketing digital, estava preparando uma apresentação. “Ninguém vendia vuvuzela ainda no mercado e vi que o volume de pesquisas ainda era alto. Pesquisei e vi que não tinha nenhum site do tipo”, resume. Ele se uniu ao empreendedor Vinícius Prado Ramos e investiu 20 mil reais. A Copa das Confederações foi o teste da empresa e eles venderam 1,4 mil vuvuzelas. A estratégia da dupla é de investir em mídia online e anúncios no Google e Facebook. Além disso, a marca fez uma parceria com lojas físicas em São Paulo para vender produtos por consignação. No site é possível comprar não só vuvuzelas, mas também camisetas, perucas e cornetas. A maior demanda vem de empresas que estão comprando os produtos para ações de marketing. Nos próximos três meses, a expectativa é de faturar 180 mil reais. Mesmo após a Copa, o site estará no ar, pois os empreendedores querem aproveitar as Olimpíadas de 2016.

5. Lush Motel

5 /8(Divulgação/Lush Motel)

Com a possível falta de hospedagem, o Lush Motel criou um formato especial para turistas, com cobrança por diária. Felipe Martinez, diretor de marketing da empresa, explica que o objetivo não é disputar com os hotéis, pois algumas regras do motel serão mantidas, como a proibição do acesso a menores de idade. “É voltado casais que buscam hospedagem, mas com um pouco de privacidade”, explica. O valor de uma diária varia de 360 reais a 1,5 mil reais, com café da manhã incluso. Até agora, foram confirmadas 37 reservas de estrangeiros. Durante a Copa, a fachada do motel será iluminada nas cores verde e amarelo e os chinelos também terão com o tema do evento. Além disso, a marca investiu em uma versão do site em inglês e contratou um professor de inglês para treinar a equipe. O investimento foi de 50 mil reais e a expectativa da empresa é que o faturamento cresça 10% em junho.

6. Amazonas Brands

6 /8(Divulgação/Amazonas Brands)

A Amazonas Brands faz parte do Grupo Amazonas e firmou a parceria com a FIFA para desenvolver as sandálias oficiais da Copa do Mundo. A marca tem um mix de 39 chinelos especiais para o evento. Os modelos são inspirados no mascote oficial, o Fuleco, nas bandeiras de algumas seleções que participarão do mundial, na taça e nas cidades sedes como o Rio. A expectativa de vendas é de 1 milhão de pares e o aumento de produção foi de 28%. Os chinelos podem ser encontrados nas lojas oficiais da FIFA e os preços partem de 29,90 reais.

7. Seven Idiomas

7 /8(Divulgação/Seven Idiomas)

Fundada em 1987, a Seven Idiomas é especializada no ensino do inglês e espanhol. Em 2012, a marca desenvolveu um curso pensando nos eventos como Copa das Confederações, Copa do Mundo e Olímpiadas. De acordo com o CEO da empresa, Steven Beggs, as aulas foram pensadas para que os alunos aprendessem estruturas essenciais para se comunicar com turistas e situações que cada tipo de profissional terá que vivenciar. A empresa treinou cerca de 500 pessoas, como os funcionários do Airport Bus Service. A carga horária do treinamento é de 100 horas e o curso custa, em média, 2 mil reais por aluno. A abordagem das aulas depende das necessidades da empresa contratante.

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8 /8(Buda Mendes/Getty Images)

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*Matéria atualizada às 18 horas do dia 29/04