São Paulo - O Super Bowl 46 acontece apenas no domingo (5), mas grande parte dos anunciantes do evento, que é o esportivo de maior audiência nos Estados Unidos, já está esquentando os motores. E por falar em motores, são as empresas automobilísticas que estão dominando os minutos publicitários do show. Kia, Honda, Volkswagen, Audi, Suzuki, Chevrolet, Lexus, Hyundai, Acura e Toyota estão no páreo, junto com marcas como H&M, Pepsi, Coca-Cola e outras. Devido ao alto valor que estão pagando por um spot de 30 segundos - cerca de 3,5 milhões de dólares -, as marcas resolveram lançar as ações na internet para gerar buzz pré-evento e, assim, alcançar o melhor resultado possível. A Coca-Cola foi ainda mais longe, e fará uma campanha integrada, com seus ursos polares torcendo em tempo real no Facebook. Veja a seguir alguns dos comerciais.

Anunciante de primeira viagem no Super Bowl, a Kia está esquentando os motores para o Super Bowl com o maior teaser do mundo, um filme com duração de 5 horas com a top brasileira Adriana Lima. O filme tem versão somente para a web e não vai passar na TV. Ao lado, assista ao filme antecedido pelo teaser, e que será mostrado no evento de domingo. A criação da agência David&Goliath ainda tem a participação da banda Mötley Crüe.var galeriaLinkVideo = ;

Há tempos a Pepsi vem cutucando a Coca-Cola, sem obter nenhuma resposta da concorrente. E mais uma vez, lá vem provocação. A marca usará seus caríssimos segundos durante o Super Bowl para mostrar, assim como já fez em outros dois comerciais, que o entregador da Coca-Cola prefere, na verdade, uma Pepsi.var galeriaLinkVideo = ;

Depois do premiado pequeno Darth Vader da campanha do ano passado, a Volkswagen voltou a investir na saga Star Wars para o Super Bowl deste ano. A diferença ficou por conta dos protagonistas. Sai menino, entram afinadíssimos cães. Chamada de "The Bark Side", um trocadilho entre a palavra "latido" em inglês e o lado negro da força - the dark side of the force - do filme, o teaser da campanha traz 12 cães em uma interpretação superafinada da Marcha Imperial, trilha da saga.  Junto com o teaser, foi divulgado ainda um site-convite. De acordo com o texto, o suspense da marca deve acabar amanhã, dia 27. Não se sabe, por enquanto, qual dos veículos da montadora será promovido no evento.var galeriaLinkVideo = ;

Depois de liberar o teaser de sua campanha para o  Super Bowl 2012, a Volkswagen publicou no Youtube o filme inteiro que será mostrado no próximo domingo. Chamado "The Dog Strikes Back", o filme terá 60 segundos - a versão ao lado ainda não traz os cortes - e mostra um cão que sonha poder correr atrás de um Beetle pela rua, mas não consegue por estar gordo demais para sair de casa. O cão então começa uma verdadeira luta para entrar em forma. A ligação com Star Wars vem apenas nas últimas cenas, quando o filme corta para a cantina de Star Wars, onde os aliens assistem ao comercial e debatem se o cão é mais ou menos engraçado do que o pequeno e premiado Darth Vader do ano passado. E dificilmente será. O brilhante teaser em que os cães entoam a afinados latidos a Marcha Imperial de Star Wars gerou um buzz enorme - já passoum de 10 milhões de visualizações - mas tem fraca conexão com o comercial que será mostrado neste domingo.var galeriaLinkVideo = ;

A Audi resolveu pegar carona na febre vampiresca que tomou conta dos cinemas e da TV no ano passado e preparou um comercial totalmente em estilo Twilight. O filme promove Audi S7 2012 e mostra os faróis LED, tecnologia que se aproxima bastante da intensidade da luz do dia. Pontos para a escolha da trilha: Echo and the Bunnymen. A criação é da Venables Bell + Partners.var galeriaLinkVideo = ;

Depois de lançar um teaser de 10 segundos que deixou muitos fãs de Ferris Bueller na expectativa por uma continuação de "Curtindo a Vida Adoidado", a Honda finalmente divulgou o comercial inteiro e acabou com o suspense. A montadora optou pela troca de papéis e mostrou o que acontece quando o próprio Matthew Broderick decide tirar um dia de folga. O filme, por enquanto em versão completa somente para a internet, ainda receberá cortes para ser mostrado no próximo dia 5. O veículo promovido é a CR-V 2012.var galeriaLinkVideo = ;

Depois de anos lançando comerciais de sucesso no Super Bowl, a Coca-Cola fará uma campanha diferente para este ano envolvendo seus memoráveis mascotes, os ursos polares. A marca criou uma campanha em tempo real que envolve TV e internet e faz os ursos interagirem com o público no Facebook de acordo com os resultados do jogo. Os mascotes aparecerão na rede social durante todo o tempo da partida e representarão equipes diferentes - o que pode ser identificado pela cor do cachecol de cada um -, comemorando, torcendo, gritando ou bebendo refrigerante. Eles também estarão em dois comerciais que irão ao ar na TV. Detalhe: um dos filmes para TV será definido de acordo com o final do jogo. Tudo será coordenado pela agência Wieden+ Kennedy.var galeriaLinkVideo = ;

A marca sueca de fast-fashion H&M vai levar a sensualidade de David Beckham aos telões do Super Bowl 46 no próximo dia 5 para promover a linha de bodywear assinada pela estrela.

O filme, de 30 segundos, mostra recortes de cenas em que o jogador inglês aparece apenas de cueca, com todas as suas tatuagens à mostra.

No perfil da H&M no Youtube, onde o vídeo foi publicado, a descrição menciona que Beckham aparece vestindo várias peças da nova coleção.

Estranhamente, porém, o jogador "desfila" apenas com uma. A trilha é uma versão da música "Please Don't Let Me Be Misunderstood", de Nina Simone, na voz dos Animals. O vídeo será lançado durante o intervalo do jogo.var galeriaLinkVideo = ;

O carro conceito Acura NSX ainda nem existe comercialmente, mas Jerry Seinfeld fará de tudo para ser o primeiro a ter um, daqui a três anos. Os planos do humorista, porém, vão por água abaixo quando ele descobre que já existe uma pessoa na sua frente na fila. Trazendo diversas referências à série de TV que o tornou famoso, Seinfeld faz de tudo para conseguir seu intento, até mesmo trazer Soup Nazi de volta.var galeriaLinkVideo = ;

Chamado “Chevy Happy Grad”, o filme da Chevrolet mostra um jovem no momento em que ganha um presente de formatura de seus pais.  O garoto mal consegue conter sua felicidade ao ver o presente, que considera "o melhor de todos os tempos". Pena que ele se enganou.var galeriaLinkVideo = ;

A Toyota passou 3 anos sem anunciar no Super Bowl, mas voltará à disputa pelo melhor comercial automotivo do evento para promover seu modelo Camry 2012. No filme, o narrador explica que após inventar o Toyota Camry, a marca decidiu continuar reinventando coisas do cotidiano. É nesse contexto que surgem um bebê que também é uma máquina do tempo, um Detran que serve sorvete, um liquidificador que toca Lionel Richie e uma planta que combate crime, por exemplo, sem falar na chuva, que a Toyota conseguiu com que se tornasse magicamente emagrecedora. A criação é da Saatchi & Saatchi.var galeriaLinkVideo = ;