O que os GPs de Cannes Lions contam sobre a propaganda atual

O maior festival de criatividade do mundo privilegia marcas que falam sobre o que move a vida das pessoas, como sonhos, conquistas e batalhas cotidianas

Fearless Girl: o trabalho conquistou quatro GPS neste ano (Drew Angerer/Getty Images/Getty Images)

Da Redação

Publicado em 26 de junho de 2017 às 16h03.

De maneira mais poderosa que nunca, o maior festival de criatividade do mundo privilegiou (em sua maioria) marcas que não falam apenas sobre produtos e serviços, mas sim sobre o que move a vida das pessoas, incluindo sentimentos, pensamentos, sonhos, conquistas e as batalhas cotidianas.

Um grande exemplo é a campanha “Fearless Girl” , criada pela McCann de Nova York para a State Street Global Advisors.

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O trabalho conquistou quatro GPS neste ano, incluindo o Titanium, a big idea do festival.

Adicionar a estátua de uma jovem garota se colocando à frente do icônico touro de Wall Street, no distrito financeiro de Nova York - dominado por homens - foi o jeito encontrado pela agência para homenagear as mulheres no Dia Internacional da Mulher.

Nem mesmo a política, um terreno sempre arenoso que tirava das marcas a coragem e a vontade de abordar o tema de alguma maneira, ficou de fora de grandes campanhas.

Premiada com GPs em Promo and Activation e Integrated Lions, a campanha Boost Your Voice, criada pela 180LA (EUA) para a Boost Mobile segue essa linha.

Já cases como Payphone Bank, criada pela Grey Colômbia para Tigo-Une (GP em Product Design) e The Unusual Football Field, criada pela AP Public Company (GP em Design) mostram as diversas possibilidades de ressignificação do espaço público, em prol de um bem social.

Confira abaixo esses e todos os outros GPS do Cannes Lions 2017:

Print and Publishing Lions

Product Design Lions

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Radio Lions

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