O que as marcas estão preparando para o Super Bowl 2013
Saiba quais anunciantes já compraram espaço e as pistas dos criativos para os comerciais do evento
Da Redação
Publicado em 4 de fevereiro de 2013 às 10h00.
Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 15h46.
O filme da Coca-Cola para o evento já pode ser visto até (quase) o final na internet. O motivo para ser divulgado antes da hora? A ideia é convidar os consumidores a decidir o seu desfecho, explicaram os criadores da agência Wieden & Kennedy.O teaser, intitulado "Mirage" (Miragem), tem 60 segundos e mostra três grupos de personagens no deserto em busca de uma Coca-Cola. Bandidos - que lembram os personagens de Mad Max - caubóis e showgirls (com um toque de Priscila Rainha do Deserto) correm numa busca desenfreada por uma garrafa gigante da bebida, e são os internautas que decidirão quem sai vencendo.
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A montadora terá a top model do momento Kate Upton como estrela principal. E, levando em conta os dois teasers divulgados até agora, a intenção será levantar a temperatura do evento: o primeiro teaser mostra termômetros disparando num restaurante e o segundo, chamado “Kate Upton lava o novo Mercedes-Benz em slow-motion” fala por si (ou nem tanto, como descobrirá quem der o play).Neste ano, a campanha promoverá o modelo CLA com a presença do cantor Usher e da modelo, e a expectativa é que seja um dos comerciais mais sexys do evento.
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No teaser divulgado na quarta-feira, a Volks mostrou que vai retratar o lado ensolarado da vida. O filme, chamado “Sunny Side”, reúne algumas celebridades da internet que ficaram conhecidas por ataques de raiva ou tristeza em vídeos do Youtube. Dessa vez, eles se reúnem com o cantor Jimmy Cliff num parque, num dia de sol, e ainda cantam o single "C’mon Get Happy".
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A rede de restaurantes foi a primeira a divulgar detalhes da sua campanha para o evento. Na segunda-feira, eles publicaram o teaser ‘Grandpa Goes Wild’, filme que mostra um velhinho aproveitando o anonimato de um estádio vazio para dar vazão à sua paixão por adrenalina numa scooter. O comercial completo, de um minuto, mostrará o protagonista e seus amigos durante uma noitada de diversão.
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Com 4 minutos e meio de tempo no ar garantidos, a AbImbev talvez seja a maior anunciante do jogo. A companhia divulgou que promoverá dois anúncios de 30 segundos para apresentar uma versão da Budweiser com maior teor alcoólico, a Black Crown.Outra marca do portfolio premium da Bud, a Beck's Sapphire, ganhará um comercial de 30 segundos. A Bud Light terá ainda dois comerciais de um minuto e, por fim, outro spot de 60 segundos vai contar mais sobre a história dos cavalos da raça Clydesdales, tradicionais participantes de anúncios da marca e símbolo não-oficial da cerveja nos Estados Unidos.
6 /7(Divulgação/NBC)
Com 30 segundos garantidos no primeiro tempo, por enquanto sabe-se que a varejista escalou Amy Poehler para estrelar a campanha. A humorista e apresentadora do Golden Globes foi responsável por boa parte do controle criativo do anúncio, segundo porta-vozes da empresa entrevistados pela Associated Press.
7 /7(Divulgação)
O comercial de 30 segundos no segundo intervalo do jogo será um preview do segundo longa da fraquia Star Trek - o “Into Darkness", assinado por J.J. Abrams. O lançamento vai incluir um aplicativo do filme que permitirá aos usuários desbloquear detalhes e surpresas sobre o roteiro da história, entre as grandes estreias de junho.
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