São Paulo - O Boticário aproveita o Dia dos Pais para lançar a fragrância Uomini Origem. Para isso, a marca realizou, com ajuda da W3haus, uma ação de branded content que mostra a relação entre pais e filhos por meio de uma sessão especial no portal Terra.

O objetivo da campanha, segundo O Boticário, é incrementar o contato com o público-alvo e oferecer um conteúdo relevante diretamente ligado à marca.

A campanha conta com um filme, resultado de uma surpresa realizada para a jornalista Rita Lisauskas com o seu pai, Afonso Lisauskas.

O encontro inesperado e a entrevista com os dois sobre como as experiências de um influenciaram nas escolhas de vida do outro.

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Todo o conteúdo está disponível em um hotsite feito especialmente para a ação dentro do portal Terra.

De acordo com Chico Baldini, Chief Relationship Officer da W3haus, a ideia foi desenvolver um projeto customizado, que misturasse marketing com conteúdo real e verdadeiro e, ainda, apresentasse O Boticário e a fragrância Uomini.

"O design de navegação e o tom do conteúdo são baseados na realidade de pais e filhos e terão como objetivo mostrar de um jeito emocionante que as vivências com o seu pai dão origem ao seu jeito de ser’", explica.