Nova ação da Heineken dá uma lição aos homens
Esqueça tudo que você já viu nos comerciais de cerveja. A Heineken, patrocinadora oficial da UEFA Champions League, acabou de criar uma de suas grandes ações
Da Redação
Publicado em 6 de junho de 2016 às 15h35.
Esqueça tudo que você já viu nos comerciais de cerveja. A Heineken , patrocinadora oficial da UEFA Champions League, acabou de criar uma de suas grandes ações dos últimos tempos.
E o melhor: feita no Brasil. A campanha criada pela Publicis parece se tratar de apenas mais uma ativação como as outras: criativa, mas com a mesma linguagem e padrões do segmento de cerveja.
O que ninguém espera, é que, no final, há uma reviravolta que derruba os estereótipos deste mercado.
No filme, três homens acompanhados de suas namoradas em um restaurante são surpreendidos ao receber uma mensagem secreta no cardápio: “Quer ficar livre para assistir à final da UEFA numa festa da Heineken? Dê para sua mulher um fim de semana neste SPA”.
A frase acompanhava um voucher com um fim de semana para descansar.
É claro que os companheiros toparam o desafio e enganaram suas namoradas, criando discursos românticos para presenteá-las com o fim de semana no spa.
Mas o que eles não imaginavam - e nem mesmo nós - é que as mulheres não querem mais ser reservas desse jogo.
A Heineken coleciona campanhas e ativações certeiras, mas algumas vezes não escapou da linguagem machista que rodeia o mundo das cervejas e da bola.
Quem não se lembra do comercial “ Walk in Fridge ”, que ressalta a ideia estereotipada de que homens gostam de cerveja e mulheres de roupas?
Mas a verdade é que nunca é tarde para perceber a mudança do mundo e de seus consumidores que, assim como não aceitam mais Xuxa usando Monange, passaram a rejeitar campanhas machistas que não representam a totalidade de seu público.
Prova disso é o sucesso dessa ação. São mais de 82 mil compartilhamentos no Facebook em apenas 16 horas, uma evidência da força de uma campanha representativa, que não exclui as mulheres, uma fatia de quase 35% de seus consumidores.
A criação da campanha é de Henrique Mattos, Cícero Souza, Guto Kono, Pedro Lazera, Mariana Albuquerque e Samuel Normando sob direção de criação de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Alexandre (Xã) Vilela.
O filme foi produzido pela Hungry Man e tem direção de Caio Rubini e Fabio Pinheiro.
- 1. As mais vendidas
1 /12(Divulgação)
São Paulo - Um ranking do Euromonitor mostra quais são as marcas de cerveja mais vendidas do mundo. Os números mostram aquelas com o maior market share global. Como as vendas são em números absolutos, o ranking é dominado por marcas chinesas (já que contam com um mercado na casa do bilhão) nada famosas por aqui. Mesmo assim, há marcas mais conhecidas dos brasileiros, como Skol, Brahma e Heineken. Segundo a Business Insider, até 2020 o mercado de cervejas vai crescer ainda mais e gerar 688,4 bilhões de dólares. Confira, nas imagens, as dez marcas mais vendidas.
2 /12(Doug Kanter/Bloomberg)
País: China Market share: 5,4% É a cerveja mais popular do mundo (em vendas), mas vendida quase que apenas na China. É bem desconhecida fora do país. Desde 2005, cresceu 573% em vendas. Lager, com 4% de teor alcoólico, seus donos são um joint venture entre a SABMiller e a China Resources Enterprise.
3 /12(Rob Kim/Getty Images for NYCWFF)
País: China Market share: 2,8% Fundada por alemães em Hong Kong em 1916, a Tsingtao Brewery Co. produz a segunda maior cerveja do mundo. No país, é costume tomá-la em copos com gelo.
4 /12(Reprodução)
País: EUA Market share: 2,5% A versão light da Budweiser é mais popular que a própria. Foi criada em 1982.
5 /12(Getty Images)
País: EUA Market share: 2,3% A cerveja lager foi introduzida nos EUA nos anos 1800 pela Anheuser-Busch.
6 /12(PEDRO RUBENS)
País: Reino Unido/Canadá/Suécia/Bélgica (originalmente) Market share: 2,1% Hoje fabricada pela AB InBev, a cerveja foi criada na Europa em 1959 e é do tipo pilsen.
7 /12(Wikipedia)
País: China Market share: 1,9% Criada na China em 1980, é fabricada pela Beijing Yanjing Brewery Co.
8 /12(Divulgação)
País: Holanda Market share: 1,5% Fundada em 1864 por Gerard Heineken, na Holanda. É uma das lager premium do mercado, com 5% de teor alcoólico.
9 /12(Natalie Behring/Bloomberg News)
País: China Market share: 1,5% Segundo a marca, é a cervejaria mais antiga da China. Hoje é controlada pela Anheuser-Busch InBev. É uma lager de 4,8% de teor alcoólico.
10 /12(Reprodução)
País: Brasil Market share: 1,5% Criada em 1888 no Brasil, hoje é comandada pela Anheuser-Busch InBev. A lager tem 4,3% de teor alcoólico.
11 /12(Chris Ratcliffe/Bloomberg)
País: Canadá Market share: 1,3% A versão light da marca é uma lager de 4% de teor alcoólico e foi criada em 1978. Além do Canadá, é bem popular nos EUA e no Reino Unido.
12 /12(Noel Hendrickson/Thinkstock)