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Com novos licenciamentos, NFL expande marca no Brasil

Com uma base de 41 milhões de fãs no país, NFL acelera expansão com novos produtos licenciados, movimentando um mercado que já gera US$ 3 bilhões para a liga de futebol americano

Pedro Consoli
Pedro Consoli

Redator da Faculdade Exame

Publicado em 3 de outubro de 2024 às 12h32.

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A National Football League (NFL), maior liga de futebol americano, anunciou três novos acordos de licenciamento com marcas brasileiras de diferentes segmentos, como parte de sua estratégia para acelerar a expansão da marca no Brasil. O país tem a segunda maior base internacional de fãs, atrás apenas do México, segundo pesquisa da Ibope Repucom.

Após o sucesso do jogo de estreia da liga no Brasil na Arena Corinthians — que reuniu cerca de 47 mil pessoas e movimentou mais de R$ 300 milhões na capital paulista — marcas estão seguindo o exemplo de Approve, C&A e Renner (que já são parceiras NFL), buscando licenciamento para vender produtos com os emblemas da liga e dos times.

O negócio é lucrativo: segundo uma estimativa da Investopedia, a NFL fatura cerca de US$3 bilhões só com licenciamentos – é a segunda maior fonte de renda para a Liga, ficando atrás só da venda dos direitos de transmissão.

Atenta ao mercado, a Destra Licenciamento de Marcas está liderando os esforços para que os mais de 41 milhões de fãs brasileiros de futebol americano possam comprar produtos oficiais de seus times preferidos. A iniciativa parte, também, da própria NFL.

Em entrevista exclusiva à EXAME, Peter O'Reilly, executivo internacional da NFL, destacou que a inserção de produtos da liga em lojas de varejo é um dos pilares da estratégia para o Brasil. "Se queremos que esse mercado continue crescendo, precisamos estar presentes em todas as esferas da vida dos nossos fãs, engajando-os de forma contínua."

Os novos licenciamentos da NFL no Brasil

Gocase

A Gocase lançou uma coleção com garrafas, copos térmicos e capinhas para celular das 32 equipes da NFL. Seguindo o padrão da marca, as novas mercadorias são personalizáveis, permitindo que o cliente escreva seu nome nos produtos. As novidades estão disponíveis virtualmente e nas mais de 150 lojas físicas da Gocase no Brasil.

Gocase oferece vasta opção de produtos dos times da liga norte-americana (Divulgação) (Gocase/Divulgação)

Compactor

A Compactor traz canetas e marcadores da NFL e de seus 32 times. Com lançamento em escala nacional previsto para ainda neste mês, alguns produtos, como canetas de Eagles e Packers – protagonistas do duelo na Arena Corinthians, vencido pelo time de Philadelphia por 34 a 29 –, já estão disponíveis nas lojas conceito da marca no Rio de Janeiro (Barra Shopping, Fashion Mall, Plaza Shopping e Norte Shopping) e São Paulo (Shopping Vila Olímpia).

A Compactor lançou os primeiros modelos de caneta da NFL (Divulgação)

Xeryus

Com garrafas e canetas por conta das outras marcas, a Xeryus veio para finalizar o kit escolar, trazendo mochilas e estojos para a carteira de produtos da NFL no Brasil. Os itens já estão a venda em lojas de departamento por todo o país, mas também por meio do site da empresa.

A Destra informou que novas parcerias devem ser anunciadas nos próximos meses, ampliando ainda mais as opções para os fãs do futebol americano no Brasil.

O mercado de mochilas e estojos agora conta com produtos Xeryus da NFL (Divulgação)

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