São Paulo - No Dia das Mães, a Natura lança, em parceria com a agência Peralta, uma nova campanha defendendo que a relação mãe e filho nem sempre depende de laços sanguíneos diretos.

Após um longo processo de pesquisa e planejamento da agência, que passou pela análise de dados recentes do IBGE/Censo sobre a nova configuração familiar brasileira, nasceu o conceito Toda relação é um presente, que está por trás da nova campanha de Dia das Mães para a linha "Natura Presentes.

Na comunicação, que conta com histórias reais de vida, a marca expressa o conceito batizando alguns dos diversos tipos de mães contemporâneas, como Mãedrasta, Bisamãe, Irmãe, Multimãe e Mãemãe.

As denominações criadas homenageiam os inúmeros vínculos, biológicos ou não, que se somam para formar uma nova família, na qual o que importa é a qualidade das relações, acima das convenções.

Segundo Denise Gallo, diretora de Criação da Peralta, "a família clássica já deixou de ser maioria no Brasil, novos arranjos não param de surgir, multiplicando a presença de madrastas, padrastos, meio-irmãos e tantos outros laços que ainda nem nomeados foram. O conceito busca ampliar as representações de família e celebrar todas essas relações."

Vera Sousa, gerente de Propaganda da Natura, destaca ainda que o ato de presentear celebra as relações, independente de data para que isso aconteça.

Cuidar das relações é um atributo pilar da nossa essência e consequentemente da comunicação. Nessa campanha fazemos um recorte para a relação materna", declara.

O filme estreou neste domingo (13), em rede nacional (TV aberta e fechada), e trouxe a assinatura Os formatos mudam, o amor não. Toda relação é um presente.

A campanha conta ainda com mídia impressa, veiculação em cinemas e spot de rádio. A produção do filme é da BossaNovaFilms.

Ação digital

A campanha de Dia das Mães de Natura conta ainda com desdobramento no universo digital. Com criação da agência ID, a ação integrada convidará - por meio de banners em sites e redes sociais - filhos a enviarem uma mensagem personalizada e surpreendente para suas mães. Após clicar no anúncio, a pessoa é levada para um hotsite, onde poderá escrever um recado.

Logo após, um SMS será enviado à mãe em questão, com um convite para que ela digite seu nome na busca do Google. Ao fazer isso, a homenagem do filho aparecerá em destaque na página, em formato de link patrocinado.

Confira:

//www.youtube.com/embed/G6w_bnZKoSE

Ficha Técnica - Filmes
Cliente: Natura Cosméticos S/A
Produto: Natura Presentes
Duração: 60, 30 E 15
Titulo: Todas As Mães
Direção de Criação: Alexandre Peralta, Mauro Perez e Denise Gallo
Criação: Denise Gallo
Produtor Rtv: Paula Rodrigues
Atendimento: Martha Almeida, Ana Carolina Delalibera e Jorge Maio
Aprovação Cliente:José Vicente Marinho, Denise Coutinho, Vera Sousa e Luciana Ferreira.
Produtora de Imagem:Bossanovafilms
Direção: Gabi Brites
Direção de Fotografia:Will Etchebere
Diretor de Arte:Clô Azevedo
Montagem: José Henrique Fausto
Pós Produção: Bossanovafilms
Produtora de Som:Satélite Áudio
Produtor: Equipe Satélite
Locução: Natália Barros

Ficha Técnica - Mídia Impressa
Cliente: Natura Cosméticos S/A
Produto: Natura Presentes – Todas as Mães
Anúncio: Encarte Revista Veja / Época / Marie Claire / Claudia
Diretor de Criação: Alexandre Peralta, Mauro Perez e Denise Gallo.
Redatora: Denise Gallo
Diretor de Arte: Jean Masaoka
Atendimento: Martha Almeida, Ana Carolina Delalibera, Jorge Maio
Aprovação Cliente: José Vicente Marinho, Denise Coutinho, Vera Sousa e Luciana Ferreira.
Film less / Sistema: Arizona
Produtor Gráfico / Artbuyer : Celso Costa
Fotografo Casting: Arnaldo Pappalardo e Willy Biondani
Impressão: Gráfica Plural
Mídia: Daili Schoneborn
Diretor de Mídia: Jairo Soares