Coca-Cola ressuscita as garrafinhas dos anos 80
Reedição de embalagens colecionáveis traz bandeiras de países que já sediaram a Copa do Mundo
Da Redação
Publicado em 14 de janeiro de 2014 às 16h52.
São Paulo - A Coca-Cola , patrocinadora da Fifa, relança nesta quarta-feira uma das suas promoções de maior sucesso no Brasil, as minigarrafas colecionáveis, que foram mania nos anos 80.
As peças trazem as bandeiras dos 18 países que já sediaram o mundial (Argentina, Chile, Uruguai, México, Estados Unidos, Inglaterra, Alemanha, Espanha, França, Itália, Suécia, Suíça, África do Sul, Japão, Coréia do Sul), e os três próximos países-sede (Brasil, Rússia e Catar), além de um miniengradado.
A escolha pela Copa do Mundo como momento para o retorno não é gratuita. A competição também abrigou o lançamento de outras coleções icônicas da marca , como os minicraques, bonecos dos jogadores da seleção que marcaram o Mundial de 1998.
“Muitos consumidores associam a Copa às promoções famosas que viveram, guardam lembranças de infância. Decidimos resgatar esse sucesso e modernizá-lo”, explicou à EXAME.com Victor Bicca, diretor de assuntos governamentais, comunicação e sustentabilidade da Coca-Cola Brasil para a Copa do Mundo de 2014.
Feitas em alumínio, as peças podem ser trocadas por tampas ou anéis de latinhas que têm pontuações diferentes de acordo com a cor, verde ou cinza. Quatro pontos mais R$ 3,80 dão direito a uma unidade. A promoção dura até o dia 15 de abril.
"Ao longo dos últimos anos, lançamos itens promocionais que foram um sucesos muito grande. Muitas vezes os pais viveram essas ações, e agora é a vez dos jovens experimentá-las", complementa Bicca. Em edições antigas, as minigarrafas fizeram sucesso como acessórios, ocupando chaveiros e mochilas país afora.
Além de colecionáveis, as minigarrafinhas são interativas. Pelo Facebook ou por aplicativo, os fãs da marca podem se cadastrar numa torcida virtual da Coca-Cola e assistir a animações através de realidade aumentada para cada país.
Em meio a investimentos de R$ 14 bilhões no Brasil deste ano até 2016, ano das Olimpíadas, — valor 50% maior que nos quatro anos anteriores —, a patrocinadora oficial enxerga o período como estratégico para sua expansão no Brasil. "Somos o quarto maior mercado da Coca-Cola no mundo, e ainda há muito espaço para crescer", afirma Bicca.
O filme da promoção, assinado pela JWT Brasil, estreará em TV aberta no intervalo de Malhação, da TV Globo. Também nesta quarta-feira, chegarão ao mercado de todo o país as latas decoradas e as peças publicitárias em mobiliário urbano.