Marca de lingerie bane supermodelos e Photoshop de campanhas

Marca convidou mulheres normais, e não modelos, para estampar anúncios de sua linha primavera/verão

Campanha da marca de lingerie americana Aerie (Divulgação)

Campanha da marca de lingerie americana Aerie (Divulgação)

DR

Da Redação

Publicado em 23 de janeiro de 2014 às 14h13.

São Paulo - Pouco conhecida fora dos Estados Unidos, a marca de lingerie Aerie, da fabricante American Eagle, tornou-se mundialmente falada esta semana com o lançamento de sua coleção primavera/verão.

O motivo não está nos produtos, mas na estratégia que adotou para divulgá-los. A fabricante convidou mulheres normais, e não modelos, para estampar anúncios e protagonizar campanhas da nova linha.

E mais: afirmou que nenhuma das fotos divulgadas recebeu tratamento de imagem no Photopshop. Segundo a empresa, daqui em diante, todos os materiais de divulgação dos produtos mostrarão, apenas, “mulheres de verdade”.

Ao lado do slogan #aerieReal, as modelos aparecem usando calcinhas, sutiãs e roupas de dormir em um cenário que lembra um quarto. É uma tentativa de fazer as mulheres refletirem sobre sua auto-imagem, afirmou a marca em um post em sua fanpage no Facebook:

“"Queridas garotas Aerie,
Achamos que é hora de mudança. Achamos que é hora de ser real e pensar real. Queremos que todas as garotas se sintam bem sobre si mesmas e sua imagem, por dentro e por fora. Isso significa: sem retoque e sem supermodelos. Porque? Porque não há motivo para retocar a beleza. Achamos que a verdadeira mulher é sexy", diz a mensagem, originalmente em inglês.

A estratégia adotada vai na contramão de concorrentes, como a também americana Victoria’s Secrets, que é frequentemente criticada por abuso do Photoshop em suas campanhas publicitárias. Confira as imagens:

Campanha da marca de lingerie americana Aerie (Divulgação/Aerie)

Campanha da marca de lingerie americana Aerie (Divulgação/Aerie)

Campanha da marca de lingerie americana Aerie (Divulgação/Aerie)

Divulgação/Aerie

Campanha da marca de lingerie americana Aerie ( (Divulgação/Aerie) )

Divulgação/Aerie

Campanha da marca de lingerie americana Aerie

Campanha da marca de lingerie americana Aerie

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