Apesar de ser simplesmente uma questão biológica do corpo feminino, a menstruação ainda é discutida como sendo um tabu na maioria das vezes.

Por esse motivo, dificilmente vemos campanhas de absorventes íntimos, por exemplo, que tratem de elementos envolvidos nesse período da vida da mulher, como o sangue e as mudanças hormonais.

Na tentativa de desmistificar o tema, a Bodyform resolveu ir à contramão da discrição que impera nas estratégias das marcas e criou um catálogo de emojis realistas sobre o que é estar menstruada ou TPM de verdade.

A campanha propõe uma petição para que a Unicode, responsável pelos teclados de emojis, adicione os "femojis" aos seus ícones.

A ideia, segundo o manifesto da marca, é "quebrar tabus e encorajar as pessoas a expressar como elas se sentem nestes períodos".