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Leo Burnett assina campanha milionária da Arcor

É a primeira ação nacional para a marca Bon o Bon. Empresa investiu R$ 7 milhões em mídia

Trecho do primeiro comercial da Arcor para a nova linha de chocolates Bon o Bon: marca investiu R$ 7 milhões na divulgação (Reprodução)

Trecho do primeiro comercial da Arcor para a nova linha de chocolates Bon o Bon: marca investiu R$ 7 milhões na divulgação (Reprodução)

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Da Redação

Publicado em 8 de maio de 2013, 13h51.

São Paulo - A Arcor do Brasil lança nesta quinta-feira, 9, a primeira campanha de mídia direcionada à marca Bon o Bon, produto lançado recentemente no mercado brasileiro. A comunicação reforçará o manifesto e a causa defendida pela marca de que O amor é sempre possível e merece Bon o Bon.

Com investimento na ordem de R$ 7 milhões na ação, a multinacional pretende aumentar a representatividade da marca nacionalmente e torná-la referência no mercado de bombons. Estreia nessa quinta-feira, 09 de maio.

Com abrangência nacional, a campanha produzida no Brasil, é assinada pela Leo Burnett Tailor Made, e será veiculada nas principais emissoras de TV aberta e fechada do país (Globo, SBT, Record, Fox, Warner e VH1), englobando também mídia impressa e internet. O plano prevê ainda ação de merchandising no programa O Melhor do Brasil, apresentado por Rodrigo Faro na TV Record.

Para a diretora de Marketing da Arcor do Brasil, Loredana Mariotto, a estratégia de mídia consiste em despertar no consumidor o desejo pela experimentação do produto, além de aproximação com a marca.

Nosso propósito como indústria de alimentos é sempre surpreender o mercado com produtos diferenciados, originais e de qualidade. A marca Bon o Bon é a segunda principal no mercado de bombons do mundo, com forte presença na Argentina e uma das mais importantes para o Grupo Arcor, diz a executiva.

Sinopse dos filmes

A Campanha de Bon o Bon aborda valores universais como amor, afeto e carinho entre todos, e tem como objetivo convidar o consumidor a participar e propagar a grande causa do amor, independente das diferenças existentes.

Embalado por uma trilha descontraída e fotografia vintage, o comercial traz cenas cativantes entre casais, crianças, animais, idosos, jovens, que mostram que por maiores que sejam as diferenças (idade, pensamentos, cultura) o amor é sempre possível. Além disso, contempla imagens sensoriais do produto reforçando os diferenciais da marca, como casquinha crocante, dupla camada de chocolate, recheio cremoso e aerado, bem como os sabores genuinamente brasileiros.

Veja:

https://youtube.com/watch?v=1gNfMCbDF7Q%3Ffeature%3Dplayer_embedded