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LAN, TAM e Coca-Cola lançam campanha de Natal

Em parceria com as empresas aéreas LAN e TAM, a Coca-Cola criou uma ação especial de Natal para conectar parentes que moram longe um do outro

Promoção da Coca-Cola, LAN e TAM: conectando parentes distantes (Divulgação)

Guilherme Dearo

Publicado em 13 de novembro de 2014 às 14h41.

São Paulo - Em parceria com as empresas aéreas LAN e TAM , a Coca-Cola criou uma ação especial de Natal para conectar parentes que moram longe um do outro.

A ação "Conectando a felicidade", da agência Bullet Promo, colocará nos dias 15 e 22 de novembro totens no setor de embarque do Aeroporto de Guarulhos, em São Paulo, e do Aeroporto de Santiago do Chile.

Nos totens, passageiros que fizeram check-in em um das duas companhias aéreas poderão gravar vídeos para parentes que moram em outros países.

Essa gravação em vídeo irá para uma maleta especial com tela LCD, que será enviada de surpresa, pelo correio, ao parente escolhido pela pessoa.

100 pessoas serão escolhidas em São Paulo e outros 100 serão escolhidas no Chile.

A maleta poderá ir para qualquer país. A escolha dos participantes será por ordem de chegada e durará oito horas nos dois dias de novembro.

  • 1. Gigantes latino-americanos

    1 /51(Getty Images)

São Paulo - Foi divulgado ontem (23) o ranking das marcas mais valiosas da América Latina . Pelo segundo ano seguido, a cerveja Corona foi a campeã: a marca mexicana vale mais de 8 bilhões de dólares. Em segundo lugar, vem a rival brasileira Skol . O ranking BrandZ de 2014 foi elaborado pelaMillward Brown Vermeer em conjunto com a WPP.

Critérios e métodos Os critérios para a análise das marcas ao compor o ranking foram: a marca deve ser propriedade de uma empresa de capital aberto; a empresa de capital aberto deve reportar lucos positivos; e a marca deve ser caracterizada como uma marca local latino-americana. O ranking combina informações financeiras (dados da Bloomberg e daKantar Worldpanel) com pesquisas de opinião dos consumidores coletadas em 25 mil entrevista ao redor da América Latina.

Confira alguns resultados - Em 2014, as 50 marcas mais valiosas valem juntas 129,2 bilhões de dólares. Mas é uma queda de 4,5% em relação ao ano passado. - Três setores cresceram: Cerveja (13%), Alimentos (21%) e Varejo (14%). - A Argentina confirma estar em grave crise: apenas uma marca argentina aparece entre as 50 primeiras: a empresa YPF. Enquanto isso, marcas do Chile, Peru e Colômbia marcam forte presença no ranking.

Fiasco das brasileiras As marcas brasileiras amargaram péssimos resultados em 2014 se comparados com 2013, mostrando que a economia no país não está bem. Os grandes nomes brasileiros que aparecem nas primeiras posições do ranking perderam grande valor de marca. Entre as que mais perderam: Bradesco perdeu 24%, Claro perdeu 23%, Itaú Unibanco perdeu 16%, Petrobras perdeu 44%, Natura perdeu 40% e Antarctica perdeu 11%. Na contramão, algumas brasileiras se deram bem: Skol cresceu 8%, Sadia cresceu 24% e Bohemia 8%. Veja a seguir as 50 marcas mais valiosas:

  • 2. 1. Corona

    2 /51(Susana Gonzalez/Bloomberg)

    • Veja também

    PaísMéxico
    SegmentoCerveja
    Valor da marcaUS$ 8.025 mi
    Variação 2013-201421%
  • 3. 2. Skol

    3 /51(PEDRO RUBENS)

    • PaísBrasil
    SegmentoCerveja
    Valor da marcaUS$ 7.055 mi
    Variação 2013-20148%
  • 4. 3. Falabella

    4 /51(Facebook/Reprodução)

    PaísChile
    SegmentoVarejo
    Valor da marcaUS$ 6.084 mi
    Variação 2013-20148%
  • 5. 4. Telcel

    5 /51(Susana Gonzalez/Bloomberg)

    PaísMéxico
    SegmentoComunicação
    Valor da marcaUS$ 5.308 mi
    Variação 2013-2014-19%
  • 6. 5. Bradesco

    6 /51(Andrew Harrer/Bloomberg)

    PaísBrasil
    SegmentoBanco
    Valor da marcaUS$ 4.177 mi
    Variação 2013-2014-24%
  • 7. 6. Sodimac

    7 /51(Wikimedia Commons)

    PaísChile
    SegmentoVarejo
    Valor da marcaUS$ 4.107 mi
    Variação 2013-201416%
  • 8. 7. Televisa

    8 /51(Susana Gonzalez/Bloomberg)

    PaísMéxico
    SegmentoComunicação
    Valor da marcaUS$ 3.625 mi
    Variação 2013-201411%
  • 9. 9. Aguila

    9 /51(Divulgação)

    PaísColômbia
    SegmentoCerveja
    Valor da marcaUS$ 3.565 mi
    Variação 2013-2014-9%
  • 10. 10. Modelo

    10 /51(Divulgação)

    PaísMéxico
    SegmentoCerveja
    Valor da marcaUS$ 3.477 mi
    Variação 2013-201451%
  • 11. 11. Ecopetrol

    11 /51(Wikimedia Commons)

    PaísColômbia
    SegmentoEnergia
    Valor da marcaUS$ 3.446 mi
    Variação 2013-2014-33%
  • 12. 12. Claro

    12 /51(Reprodução)

    PaísBrasil
    SegmentoComunicação
    Valor da marcaUS$ 3.426 mi
    Variação 2013-2014-23%
  • 13. 13. Itaú Unibanco

    13 /51(ITACI)

    PaísBrasil
    SegmentoBanco
    Valor da marcaUS$ 3.376 mi
    Variação 2013-2014-16%
  • 14. 14. Petrobras

    14 /51(Pedro Lobo/Bloomberg News)

    PaísBrasil
    SegmentoEnergia
    Valor da marcaUS$ 3.352 mi
    Variação 2013-2014-44%
  • 15. 15. Copec

    15 /51(Reprodução)

    PaísChile
    SegmentoEnergia
    Valor da marcaUS$ 3.181 mi
    Variação 2013-2014-1%
  • 16. 16. Banco do Chile

    16 /51(Divulgação)

    PaísChile
    SegmentoBanco
    Valor da marcaUS$ 3.175 mi
    Variação 2013-2014-13%
  • 17. 17. Telmex

    17 /51(Susana Gonzalez/Bloomberg)

    PaísMéxico
    SegmentoComunicação
    Valor da marcaUS$ 3.097 mi
    Variação 2013-201412%
  • 18. 18. LAN

    18 /51(Dado Galdieri/Bloomberg)

    PaísChile
    SegmentoCompanhia aérea
    Valor da marcaUS$ 3.058 mi
    Variação 2013-2014-7%
  • 19. 19. Bancolombia

    19 /51(Divulgação)

    PaísColômbia
    SegmentoBanco
    Valor da marcaUS$ 3.006 mi
    Variação 2013-20140%
  • 20. 20. Bodega Aurrera

    20 /51(Wikimedia Commons)

    PaísMéxico
    SegmentoVarejo
    Valor da marcaUS$ 2.804 mi
    Variação 2013-2014-6%
  • 21. 21. Cemex

    21 /51(Susana Gonzalez/Bloomberg)

    PaísMéxico
    SegmentoIndústria
    Valor da marcaUS$ 2.748 mi
    Variação 2013-201435%
  • 22. 22. Liverpool

    22 /51(Divulgação)

    PaísMéxico
    SegmentoVarejo
    Valor da marcaUS$ 2.687 mi
    Variação 2013-201430%
  • 23. 23. Bimbo

    23 /51(Reprodução)

    PaísMéxico
    SegmentoAlimentos
    Valor da marcaUS$ 2.608 mi
    Variação 2013-2014-12%
  • 24. 24. Banorte

    24 /51(Reprodução)

    PaísMéxico
    SegmentoBanco
    Valor da marcaUS$ 2.494 mi
    Variação 2013-201459%
  • 25. 25. Lider

    25 /51(Reprodução)

    PaísChile
    SegmentoVarejo
    Valor da marcaUS$ 2.486 mi
    Variação 2013-201429%
  • 26. 26. Sadia

    26 /51(Divulgação/Sadia)

    PaísBrasil
    SegmentoAlimentos
    Valor da marcaUS$ 2.466 mi
    Variação 2013-201424%
  • 27. 27. Banco de Bogotá

    27 /51(Reprodução)

    PaísColômbia
    SegmentoBanco
    Valor da marcaUS$ 2.457 mi
    Variação 2013-20140%
  • 28. 28. Poker

    28 /51(Reprodução)

    PaísColômbia
    SegmentoCerveja
    Valor da marcaUS$ 2.365 mi
    Variação 2013-2014-5%
  • 29. 29. Natura

    29 /51(Divulgação)

    PaísBrasil
    SegmentoCosméticos
    Valor da marcaUS$ 2.236 mi
    Variação 2013-2014-40%
  • 30. 30. Banco Popular

    30 /51(Reprodução)

    PaísColômbia
    SegmentoBanco
    Valor da marcaUS$ 2.084 mi
    Variação 2013-2014-1%
  • 31. 31. Inbursa

    31 /51(Susana Gonzalez/Bloomberg)

    PaísMéxico
    SegmentoBanco
    Valor da marcaUS$ 1.759 mi
    Variação 2013-2014-16%
  • 32. 32. Cristal

    32 /51(Reprodução)

    PaísPeru
    SegmentoCerveja
    Valor da marcaUS$ 1.630 mi
    Variação 2013-201416%
  • 33. 33. YPF

    33 /51(Getty Images)

    PaísArgentina
    SegmentoEnergia
    Valor da marcaUS$ 1.545 mi
    Variação 2013-201421%
  • 34. 34. BCP

    34 /51(Reprodução)

    PaísPeru
    SegmentoBanco
    Valor da marcaUS$ 1.540 mi
    Variação 2013-2014-6%
  • 35. 35. Davivienda

    35 /51(Reprodução)

    PaísColômbia
    SegmentoBanco
    Valor da marcaUS$ 1.379 mi
    Variação 2013-20148%
  • 36. 36. Paris

    36 /51(Reprodução)

    PaísChile
    SegmentoVarejo
    Valor da marcaUS$ 1.262 mi
    Variação 2013-2014-19%
  • 37. 37. Marinela

    37 /51(Divulgação)

    PaísMéxico
    SegmentoAlimentos
    Valor da marcaUS$ 1.182 mi
    Variação 2013-2014sem dados
  • 38. 38. Antarctica

    38 /51(Divulgação/Antarctica)

    PaísBrasil
    SegmentoCerveja
    Valor da marcaUS$ 1.145 mi
    Variação 2013-2014-11%
  • 39. 39. Soriana

    39 /51(Reprodução)

    PaísMéxico
    SegmentoVarejo
    Valor da marcaUS$ 1.109 mi
    Variação 2013-2014-7%
  • 40. 40. Ipiranga

    40 /51(GERMANO LUDERS)

    PaísBrasil
    SegmentoEnergia
    Valor da marcaUS$ 1.103 mi
    Variação 2013-2014sem dados
  • 41. 41. Bohemia

    41 /51(Divulgação/Ambev)

    PaísBrasil
    SegmentoCerveja
    Valor da marcaUS$ 1.094 mi
    Variação 2013-20148%
  • 42. 42. Pilsen Callao

    42 /51(Reprodução)

    PaísPeru
    SegmentoCerveja
    Valor da marcaUS$ 1.076 mi
    Variação 2013-2014sem dados
  • 43. 43. Sanborns

    43 /51(Reprodução)

    PaísMéxico
    SegmentoVarejo
    Valor da marcaUS$ 1.058 mi
    Variação 2013-2014-28%
  • 44. 44. Interbank

    44 /51(Reprodução)

    PaísPeru
    SegmentoBanco
    Valor da marcaUS$ 1.037 mi
    Variação 2013-2014-5%
  • 45. 45. Perdigão

    45 /51(AFP / Mauricio Lima)

    PaísBrasil
    SegmentoAlimentos
    Valor da marcaUS$ 1.005 mi
    Variação 2013-2014-3%
  • 46. 46. Banco do Occidente

    46 /51(Reprodução)

    PaísColômbia
    SegmentoBanco
    Valor da marcaUS$ 988 mi
    Variação 2013-20140%
  • 47. 47. Tottus

    47 /51(Wikimedia Commons)

    PaísChile
    SegmentoVarejo
    Valor da marcaUS$ 987 mi
    Variação 2013-2014sem dados
  • 48. 48. Banamex

    48 /51(Wikimedia Commons)

    PaísMéxico
    SegmentoBanco
    Valor da marcaUS$ 969 mi
    Variação 2013-2014sem dados
  • 49. 49. Jumbo

    49 /51(Reprodução)

    PaísChile
    SegmentoVarejo
    Valor da marcaUS$ 932 mi
    Variação 2013-2014-25%
  • 50. 50. Une

    50 /51(Reprodução)

    PaísColômbia
    SegmentoComunicações
    Valor da marcaUS$ 931 mi
    Variação 2013-2014sem dados
  • 51. Agora veja as marcas de confiança dos brasileiros

    51 /51(Getty Images)

    As marcas mais confiáveis para os brasileiros

    • Acompanhe tudo sobre:AviaçãoBebidasCoca-Colacompanhias-aereasEmpresasEmpresas abertasEmpresas americanasEmpresas brasileirasestrategias-de-marketingLANRefrigerantesServiçosSetor de transporteTAM
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