São Paulo - Depois de negar os rumores de que Lady Gaga estaria lançando seu primeiro perfume em parceria com a empresa, a Coty, gigante de beleza francesa, finalmente admitiu que assinou um contrato com a cantora.

A linha de fragrâncias, ainda por ser batizada, deve chegar ao mercado mundial na metade de 2012. A essência será administrada pela divisão Coty Beauty da companhia, em uma estreita colaboração com Lady Gaga - que será a diretora criativa - e sua equipe "Haus of Gaga" ('Casa de Gaga').

"O apelo universal de Lady Gaga faz dela um tema de fascinação. Uma força sem igual, Lady Gaga é explosiva, provocativa e sexy, três atributos que pavimentam o caminho para uma experiência de fragrância extraordinária para os consumidores", declarou Bernd Beetz, diretor-executivo da Coty Inc.

Lady Gaga se junta a celebridades como Jennifer Lopez, Beyoncé, Kate Moss e Sarah-Jessica Parker, que licenciaram perfumes em conjunto com a Coty. A empresa não divulga planos de marketing, mas afirma que estão em desenvolvimento.

Gaga, que acumula a função de diretora criativa da marca Polaroid, é um verdadeiro fenômeno da cultura pop, com mais de 13 milhões de álbuns vendidos em todo o mundo. A cantora é vista como um exemplo de estratégia e relacionamento com o público, tendo sido indicada recentemente pela revista Fast Company como a pessoa mais criativa no mundo dos negócios.