As embalagens para a linha de produtos Jamie Oliver tiveram redesenho da agência de design Pearlfisher, com escritórios em Nova York e Londres.

A linha capta elementos da personalidade de Jamie Oliver, como a força, a simplicidade e a criatividade, tão características nos pratos do chef do Reino Unido. Ainda, as novas identidades também dão maior visibilidade a uma segmentação da marca Jamie Oliver, com embalagens mais populares e outras para mercados especializados.

Os slogans: "Keep it simple" e "Get Inspired" são voltados para mercados diferentes. O primeiro é destinado a grandes varejistas; o segundo, focado em lojas de departamento e mercados menores de produtos para culinária.