São Paulo - Mais bonita e feminina do que nunca, sedutora e intensa como sempre. É assim que a cantora Ivete Sangalo estreia como a nova embaixadora de Koleston, marca da Wella pertencente à P&G.

Com o conceito Intensifique com Koleston, a campanha entra no ar a partir de hoje com um videoclipe da cantora para veiculação nos canais digitais da marca (veja abaixo). Antes do lançamento do clipe, a própria cantora publicou nas redes sociais uma série de teasers, onde ela compartilha vídeos e fotos instigando os fãs a aguardarem pelo seu novo projeto.

Nesta etapa também começam a ser veiculados anúncios da musa ainda mais intensa com a nuance 67, chocolate, de Koleston, que tornou o tom de seus cabelos muito mais intenso.

Koleston tem um portfólio com as nuances preferidas das brasileiras e oferece os benefícios que as mulheres mais desejam: 100% de cobertura dos brancos, cor intensa e duradoura, e ainda uma tecnologia resistente à água. Ivete, intensa como Koleston, une-se à família Wella para intensificar a comunicação com as nossas consumidoras, conta Leonardo Romero, diretor de marketing da P&G.

A campanha de comunicação criada pela agência Grey, também contempla filme para TV (aberta e fechada), webfilmes, anúncios para revistas e ativação em redes sociais. Já a estratégia digital está por conta daWunderman. E a partir deste mês começa a estratégia promocional da marca, desenvolvida pela New Style.

Segundo a cantora, a parceria tem tudo a ver com o seu atual momento, em que comemora 20 anos de carreira. Estou vivendo uma das fases mais intensas da minha vida e quero retratar, materializar esse sentimento. Na cabeça, no cabelo, na música. Estou muito feliz por fazer parte da família Koleston, afirma.

Ivete se une a um time de embaixadoras que tem como missão inspirar as mulheres a revelarem sua beleza por meio da cor dos cabelos – seja em uma transformação impactante ou na manutenção do tom.

Como não poderia deixar de ser, em se tratando da Ivete, a energia que ela demonstra nos palcos e agora como protagonista da campanha é um convite para as pessoas intensificarem tudo de bom que a vida oferece, explica Mariangela Silvani, diretora de Criação da Grey Brasil.

A marca Koleston tem essa pegada de trazer para o público características verdadeiras e a verdade da Ivete é que ela é intensa. Essa é uma palavra que a define muito bem, completa Sergio Fonseca, também diretor de criação da agência.

Confira:

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