São Paulo - A Hewlett-Packard estreou o primeiro comercial de TV feito inteiramente com Vines. O filme promove o laptop-tablet HP Pavilion x360 e tem produção da 180 LA e da startup Niche, empresa que ajuda marcas a entrarem em contato com criativos das mídias sociais.

Os vídeos que compõem o comercial começaram a ser postados ainda em julho. O primeiro foi publicado pelo viner Robby Ayala, conhecido pelo humor.

Com a hashtag #BendTheRules (algo como "Dobrando as Regras"), o primeiro Vine mostrava Robby tentando transformar seu laptop da Acer, concorrente da HP, num tablet. Sem sucesso, o rapaz acaba quebra o equipamento.

Outras estrelas da ferramenta do Twitter, como o mágico Zach King, também criaram seus vídeos para o HP Pavilion x360. Para a televisão, a marca utilizou todos os Vines que, obviamente, foram patrocinados pela empresa. Todos eles foram refilmados, já que o filme para televisão criou uma interação entre os vídeos (o HP Pavilion x360 "cai" entre os cenários mostrados).

Para o cofundador da Niche, Darren Lachtman, trata-se de um grande exemplo de como as mídias sociais influenciam a mídia tradicional. Segundo o profissional, os anunciantes estão confiando cada vez mais na sabedoria do público para alocar seus budgets da melhor maneira. "Não é mais uma via de mão única de anunciante para consumidores", explicou ao Business Insider.

A frase faz sentido já que, como parte da campanha, a HP pede para que seus consumidores mostrem como eles "dobram as regras".

Veja o anúncio:

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