São Paulo - No atual cenário da comunicação a palavra "<strong><a href="https://exame.com.br/topicos/inovacao">inovação</a></strong>" parece povoar todos os lugares. </p>

Ao contrário disso, no caso de alguns produtos, sobretudo as bebidas, a preocupação é justamente manter as tradições sem automatizar tanto os processos ou mudar o sabor que tem conquistado os consumidores há várias décadas.

Foi o que fez questão de destacar a Guinness em seu novo filme de um minuto e meio, criado pela agência Filadélfia Quaker City Mercantile.

A tradicional passagem St. James Gate, localizada no cais sul de Dublin, é o cenário escolhido para contar parte dessa história do patrimônio intangível da antiga cervejaria.

Além de falar das raízes da companhia, o comercial dá espaço aos atuais funcionários e, claro, o processo de produção da bebida.

"Sentimos que era hora de abrir os portões e deixar o mundo ver as pessoas que fazem a nossa cerveja especial", disse o diretor de marketing da Guinness, Stephen O'Kelly.

Confira o filme:

//www.youtube.com/embed/_nXEDZ4Ru2I