Gastos com marketing reduzem lucro de Unilever e Colgate
Devido ao investimento em promoção das marcas, a americana Colgate-Palmolive informou que o lucro por ação do segundo semestre será;8% menor do que as mais modestas expectativas de mercado
Da Redação
Publicado em 7 de fevereiro de 2011 às 19h14.
A Unilever e a Colgate-Palmolive, duas das maiores companhias de bens de consumo do mundo, revisaram para baixo suas previsões de lucros. O motivo, segundo o jornal britânico Financial Times, é o direcionamento de mais recursos para marketing, a fim de combater a competição acirrada .
A anglo-holandesa Unilever cortou sua projeção de lucro anual alegando que o mau tempo e a queda de confiança do consumidor resultaram em vendas de verão "decepcionantes" de produtos como sorvete e chá pronto na Europa. A reação anunciada foi incrementar o investimento promocional para amparar as marcas, o que vai afetar também os ganhos.
A americana Colgate-Palmolive anunciou que gastos maiores em marketing estão corroendo os lucros do segundo semestre, que na melhor das hipóteses serão cerca de 8% menores do que as mais modestas expectativas de mercado. Após os anúncios, as ações das empresas caíam nesta segunda-feira (20/9), respectivamente, 6,3% e 5%.
Mais lidas
Mais de Marketing
O Boticário lança maior produção audiovisual de sua história com campanha de NatalJaguar, Saint Laurent, Burberry...Por que as logomarcas estão ficando tão parecidas?Ayrton Senna ganha edição exclusiva de Funko Pop! em parceria com a CandideDrive In-terlagos exibe série 'Senna' com telão, orquestra e passeio pelo autódromo