Os gastos com publicidade móvel nos Estados Unidos devem crescer 65% e atingir US$ 1,26 bilhão neste ano, segundo dados da eMarketer. No ano passado, o mercado movimentou US$ 743 milhões.

A consultoria projeta ainda que a cifra investida em publicidade para dispositivos móveis tende a alcançar US$ 1,8 bilhão em 2012, resultando em uma expansão de 47% na comparação com este ano. Para 2015, a previsão é de que o montante chegue a US$ 4,39 bilhões, mais do triplo em relação ao esperado para 2011.

De acordo com a eMarketer, a tendência de mercado aponta para um aumento de investimentos em anúncios em banners, rich media e em buscas; e uma queda abrupta das cifras aplicadas em publicidade ligada a mensagens. Os números da empresa mostram que neste ano, o investimento em anúncios ligados a buscas para dispositivos móveis responderá por 28,5% do total, enquanto o de banners e de mensagens, representarão 30,7% e 36,1%, respectivamente.

Já em 2015, buscas e banners consumirão, respectivamente, 40,2% e 36,4% do montante investido em publicidade móvel, ao passo que a parcela direcionada para anúncios em mensagens cairá para 14,4%. Outro dado é a elevação dos aportes de publicidade móvel atrelada a vídeos, que devem saltar de 4,7% em 2011, para 9% em 2015.