Acesse o melhor conteúdo do seu dia, o único que você precisa.
Foto de Gabriel Medina após pegar uma grande onda na 5ª bateria da 3ª rodada do surf masculino, durante os Jogos Olímpicos de Paris 2024 (Jerome BROUILLET/AFP)
Editora-assistente de Marketing e Projetos Especiais
Publicado em 31 de julho de 2024 às 21h19.
Última atualização em 31 de julho de 2024 às 21h28.
A Corona segue firme em seu plano de fortalecer o posicionamento da marca no disputado mercado de cervejas premium, inclusive, com a versão zero álcool. Cerveja oficial global dos Jogos Olímpicos de 2024, a Corona Cero surfa na onda do maior evento esportivo do mundo para lançar uma nova ação de marketing com a icônica foto de Gabriel Medina.
Nesta quarta-feira, 31, o Rio de Janeiro foi palco de duas homenagens ao surfista brasileiro, que obteve a maior nota da história nas Olimpíadas durante as oitavas de final em Teahupo’o, na Polinésia Francesa, no dia 30. A imagem, capturada pelo fotógrafo francês Jerome Brouillet e que viralizou globalmente, foi transformada pela Corona Cero em murais digitais localizados na Avenida Visconde de Albuquerque, no Leblon, e na Avenida do Pepê, na Barra da Tijuca.
"Nós temos uma relação histórica de parceria com o surf e os atletas, principalmente com o Gabriel Medina. Além da homenagem ao atleta e do reconhecimento ao registro icônico feito pelo fotógrafo Jerome Brouillet, Corona Cero convida a torcida brasileira a mandar as melhores energias para Medina na busca por um novo momento de ouro", comenta Gabriela Gallo, diretora de marketing de Corona no Brasil.
A ação foi executada pela agência de marketing Grey. "Medina teve um momento de ouro antes mesmo de uma medalha. Em tempo recorde e em parceria com os clientes, conseguimos criar, aprovar e viabilizar uma peça icônica. A velocidade é fundamental para fazer parte da cultura", comenta Manir Fadel, CEO e CCO da Grey Brasil.
Essa a primeira vez que uma cerveja sem álcool patrocina as Olimpíadas, o que mostra o crescimento das bebidas sem álcool no mercado e dos investimentos da Ambev, dona da Corona. O patrocínio global ao Comitê Olímpico Internacional (COI) vai até 2028. A empresa, contudo, não informa cifras. Mas, Gabriela Gallo, diretora de marketing da Corona no Brasil, destaca que a estratégia representa um marco na história da cervejaria mexicana.
"A Corona está no mercado há muito tempo, faz parte do segmento super premium e tem crescido bastante no Brasil. Mas com esse patrocínio colocamos uma risca no chão do que vem pela frente. Um novo momento de visibilidade de conhecimento e associação de marca", diz a executiva.
Em 2024, a cerveja mexicana (incluindo as linhas com e sem álcool) é o rótulo de maior crescimento da Ambev. Apenas no primeiro trimestre o salto foi de 70% em comparação com o mesmo período do ano passado. Agora, o Brasil se tornou o maior mercado da Corona fora do México, seu país de origem. Há três anos, era apenas o quinto. A cerveja sem álcool da marca foi lançada no Brasil em novembro de 2022.
Como desdobramento do patrocínio, a Corona Cero lançou no início do mês uma campanha homenageando lendas do esporte nacional que nunca ganharam uma medalha de ouro nas Olimpíadas. Idealizada pela agência Soko, a ação é estrelada por Daiane dos Santos (ginástica), Hortência (basquete), Gustavo Borges (natação), Oscar Schmidt (basquete), Virna Dias (vôlei) e Vanderlei Cordeiro (maratona).
“O filme mostra que o ápice olímpico vai muito além da medalha. São as superações, os momentos inesquecíveis de celebração, os brindes e as comemorações em todas as conquistas que marcaram a trajetória. Trouxemos isso à tona para materializar um conceito que às vezes parece abstrato, mas cujas histórias o tornam tangível para o público”, explica Gallo.
Além do filme, a campanha, intitulada "Para Todos os Momentos de Ouro", recentemente levou os mesmos assentos dos locais dos Jogos Olímpicos para destinos icônicos de pôr do sol em nove países. A ação convida os fãs a celebrar os momentos de ouro da vida e a natureza.
No Brasil, o local escolhido foi a praia do Arpoador, no Rio de Janeiro, onde a marca também realiza o Corona Olympic Sunsets. O evento, que ocorre no Parque das Figueiras, na Lagoa Rodrigo de Freitas, até o 11 de agosto, reúne uma série de atrações, como telão com transmissão dos jogos, arena de shows, aula de yoga e debates esportivos.
Já em São Paulo, de olho em quem trabalha na região da Avenida Faria Lima, a Corona Cero montou um espaço personalizado da marca com cadeiras de praia ao ar livre e um supertelão de 4 metros para a transmissão de alguns jogos. O espaço foi montado no vão do Edifício Pátio Victor Malzoni.
Com entrada gratuita, vai funcionar até 2 de agosto, das 9h às 19h. Além das transmissões, o espaço vai oferecer para todo mundo, gratuitamente, duas Corona Cero e uma Corona Extra, e disponibilizar um cupom do aplicativo de bebidas Zé Delivery com 15% de desconto na aquisição do produto.
1/16 Uma vista geral do Refeitório da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 (Uma vista geral do Refeitório da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024)
2/16 Vista dos anéis olímpicos na Vila Olímpica dos atletas. (Vista dos anéis olímpicos na Vila Olímpica dos atletas.)
3/16 Vista geral da Vila Olímpica vista da praça da Vila em Saint-Denis (Vista geral da Vila Olímpica vista da praça da Vila em Saint-Denis)
4/16 Uma visão geral da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 (Uma visão geral da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024)
5/16 Uma visão geral da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 (Uma visão geral da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024)
6/16 Vista do edifício residencial na Vila Olímpica onde os atletas chineses serão alojados durante os Jogos Olímpicos de Paris 2024 em Saint-Ouen, perto de Paris, França (Vista do edifício residencial na Vila Olímpica onde os atletas chineses serão alojados durante os Jogos Olímpicos de Paris 2024 em Saint-Ouen, perto de Paris, França)
7/16 A residência da Delegação do Reino Unido na Vila Olímpica é adornada com bandeiras nacionais em Paris, França, em 23 de julho de 2024. À medida que as Olimpíadas de Paris se aproximam, atletas de todo o mundo estão chegando e se acomodando no Vila. Em Paris, as residências dos atletas turcos estão localizadas em ambas as margens do rio Sena. (A residência da Delegação do Reino Unido na Vila Olímpica é adornada com bandeiras nacionais em Paris, França, em 23 de julho de 2024. À medida que as Olimpíadas de Paris se aproximam, atletas de todo o mundo estão chegando e se acomodando no Vila. Em Paris, as residências dos atletas turcos estão localizadas em ambas as margens do rio Sena.)
8/16 Uma visão geral da construção da Equipe Canadá dentro da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França. (Uma visão geral da construção da Equipe Canadá dentro da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França.)
9/16 Uma vista geral dentro da área de jantar da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França. (Uma vista geral dentro da área de jantar da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França.)
10/16 Antes dos Jogos Olímpicos de Verão, Olympia Paris 2024, os membros da equipe Team Germany relaxam em frente ao alojamento alemão na Vila Olímpica dos atletas. (Antes dos Jogos Olímpicos de Verão, Olympia Paris 2024, os membros da equipe Team Germany relaxam em frente ao alojamento alemão na Vila Olímpica dos atletas.)
11/16 Antes dos Jogos Olímpicos de Verão, Jogos Olímpicos de Paris 2024, vista de um quarto do alojamento da delegação alemã na Vila Olímpica para atletas. (Antes dos Jogos Olímpicos de Verão, Jogos Olímpicos de Paris 2024, vista de um quarto do alojamento da delegação alemã na Vila Olímpica para atletas.)
12/16 Uma visão geral dos locais de treinamento da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 (Uma visão geral dos locais de treinamento da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024)
13/16 Uma visão geral dentro do local de treinamento de basquete na Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França. (Uma visão geral dentro do local de treinamento de basquete na Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França.)
14/16 O nadador Ji Xinjie da equipe China participa de uma sessão de treinamento na Arena La Defense antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 24 de julho de 2024 em Paris, França. As Olimpíadas de Paris serão realizadas de 26 de julho a 11 de agosto. (O nadador Ji Xinjie da equipe China participa de uma sessão de treinamento na Arena La Defense antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 24 de julho de 2024 em Paris, França. As Olimpíadas de Paris serão realizadas de 26 de julho a 11 de agosto.)
15/16 Uma visão geral da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França (Uma visão geral da Vila Olímpica antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 em 23 de julho de 2024 em Paris, França)
16/16 O presidente do COI, Thomas Bach, experimenta comida de um bufê de saladas enquanto visita a Vila Olímpica antes do início dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 (O presidente do COI, Thomas Bach, experimenta comida de um bufê de saladas enquanto visita a Vila Olímpica antes do início dos Jogos Olímpicos de Paris 2024)
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))