São Paulo - O público não espera mais apenas bons serviços e produtos das empresas, mas também uma participação social mais ativa e atitudes (e não discursos) que ajudem a melhorar a vida das pessoas. Por outro lado, se as companhias vivem propalando aos quatro ventos que precisam cada vez mais obter "engajamento" ou "share of mind", termos que estão em evidência no marketing contemporâneo, parece não haver saída melhor que oferecer benefícios reais ao invés de campanhas que promovem apenas um posicionamento. Que tal então utilizar com criatividade as peças de outdoor para transformar de algum modo as cidades? Confira alguns exemplos:

Agência: Jung Von Matt
Cliente: OBI A cadeia de lojas OBI decidiu fazer algo diferente, colocando os seus cartazes não em locais convencionais, mas nos próprios lares das pessoas. O pensamento foi baseado na pergunta: "Por que promover coisas que fazem nossas casas mais bonitas, com uma publicidade que faz tudo parecer mais feio?"

Agência: Mayo DraftFCB
Cliente: Universidade de Engenharia e Tecnologia de Lima (UTEC) Aproveitando a construção de um novo campus da UTEC, um outdoor que equivale a 1200 árvores foi desenvolvido para purificar o ar dos trabalhadores da obra citada.

Agência: Cossette
Cliente: Duracell Tempestades de gelo e um vórtice polar deixaram o inverno canadense mais frio. A Duracell resolveu ajudar a população com um aquecedor que só funcionava com a união das pessoas.

Cliente: Design Develop Uma campanha não inova apenas quando cria algo diferente, mas também, quando este "algo" pode de alguma forma afetar a vida das pessoas positivamente. A iniciativa, chamada de "The Gregory Project", pretende transformar os espaços reservados para outdoors em abrigos para pessoas sem-teto. O projeto foi desenvolvido pela Design Develop, uma empresa da Eslováquia especializada em desenvolver projetos arquitetônicos.

Agência: Mayo DraftFCB e Clear Channel
Cliente: Universidade de Engenharia e Tecnologia de Lima (UTEC) O outdoor possui um sistema que absorve as partículas de água presentes na atmosfera e, logo depois, filtra o líquido adquirido, para que as pessoas possam consumi-lo sem nenhum problema. A estrutura possui um tanque capaz de armazenar mais de 95 litros de água.

Agência: WMcCann
Cliente: Coca-Cola Uma rampa de skate exclusiva foi instalada por um dia no Aterro do Flamengo, no Rio de Janeiro, para que os amantes do esporte pudessem fazer suas manobras. A pista explora a sinuosidade da clássica faixa branca presente no logo da Coca-Cola.

Agência: Leo Burnett Germany
Cliente: Fiat A Fiat mais uma vez resolveu apostar na tecnologia ao criar um outdor interativo para promover uma das funcionalidades de seus novos modelos: o assistente de estacionamento. Localizado em frente a uma vaga, o quadro traz vídeos com diferentes personagens que atuam como manobristas, ajudando os motoristas a estacionarem seus carros.

Agência: Ogilvy & Mather da França
Cliente: IBM Londres e Paris ganharam bancos, abrigos para chuva e até uma rampa que economiza escadas. Na mensagem, as pessoas são convidadas a compartilhar boas ideias no site People 4 Smarter Cities.

Veja aqui a troca de provocações